整合行銷傳播績效指標之建構與衡量.PDFVIP

行銷評論，2005 年夏季 第2 卷，第2 期，頁193-218 整合行銷傳播績效指標之建構與衡量 田祖武 義守大學企業管理學系 魏上淩 實踐大學國際貿易學系 李美慧 義守大學管理研究所 摘 要 本研究旨在探討整合行銷傳播中各學派的觀點，以及其核心運作方 式，且在抽象的概念中，建構一個最適當的衡量指標，以評估整合行銷傳 播績效之優劣。透過問卷調查方式，了解目前國內企業對整合行銷傳播觀 念之接受程度和施行普及現況。第一階段以「專家意見調查法」，對國內排 行前二十名之廣告公司進行訪談。第二