推广-直通车基础知识汇总.docVIP

目录 淘宝、天猫、一淘直通车简介 2 第一章：直通车介绍 3 1、什么是直通车 3 2、直通车的推广展示位置有哪些 3 3、直通车搜索推广原理 3 4、直通车搜索推广如何扣费 3 5、直通车可以推广多少个宝贝 3 6、直通车推广的最大优势是什么 4 7、加入淘宝直通车需要什么条件 4 8、直通车具体加入方式 4 第二章：直通车热门产品知识 4 1、店铺推广 4 2、明星店铺 6 3、定向推广 9 4、直通车活动 12 5、直通车外投 14 6、直通车第三方服务公司 19 第三章：直通车基本推广要点 19 1、宝贝 19 2、直通车推广计划 19 3、关键词匹配方式 20 4、质量得分 22 5、点击率 23 6、流量解析 24 第四章：直通车常见问题 24 我的直通车每天花的钱很多，但是成交很少，效果很差？ 24 投放哪些地域效果会比较好？ 24 直通车推广，投放什么时间段效果会比较好？ 24 什么是智能化均匀投放？ 24 每天的日限额要设置吗？ 25 直通车推广与淘宝客差别? 25 我的关键词点击效果不好，应该怎么优化呢？ 25 淘宝、天猫、一淘直通车简介 备注：直通车有多种展现形式：淘宝直通车、天猫直通车、一淘直通车，文中如有出现直通车，实为淘宝/天猫/一淘直通车统称 第一章：直通车介绍 1、什么是 直通车是为卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。 2、直通车的推广展示位置有哪些 3、直通车推广原理 根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费。具体内容如下：1).想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝推广标题；2).当买家输入关键词或按照宝贝分类进行搜索，展现推广中的宝贝； 3).如果买家通过关键词或宝贝分类搜索，在直通车推广位点击宝贝，系统根据出价进行扣费。备注：宝贝只是展示，不被点击，不计费。 扣费 实际扣费=下一名出价下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元。 、直通车可以推广多少个宝贝 直通车对推广宝贝的数量没有限制。可以根据自身需求确定选择推广宝贝的数量，建议优先推广店铺中的优质宝贝。 、直通车推广的最大优势是什么 淘宝直通车推广优势主要有以下几点:（1）当买家主动搜索时，在最优位置展示宝贝，超准推荐给每一位潜在买家！（2）在展示位上免费展示，买家点击才付费，自由设置日消费限额、投放时间、投放地域，有效控制花销，合理掌控成本！ 免费参加直通车培训，并且有优秀直通车小二指点优化方案，迅速掌握直通车推广技巧。 （1）系拥有淘宝网二级以上卖家信用的淘宝网卖家； 店铺动态评分各项分值均在4.4分或以上；店铺主营类目如为如下类目，已签署《淘宝网消费者保障服务》并已缴纳消费者保障服务保证金：保健品/滋补品、 古董/邮币/字画/收藏、母婴用品/奶粉/孕妇装、品牌手表/流行手表、食品/茶叶/零食/特产、腾讯QQ专区。 满足淘宝认为需要具备的其它条件。用户了解并同意，即使已签署了本协议，用户对上述如有任何的不符，淘宝保留拒绝、随时中止或终止用户使用淘宝直通车服务的权利。淘宝并有权根据业务发展的需要对上述条件或具体的类目（或类目名称）单方进行调整，或停止个别商品和(或)类目使用淘宝直通车服务，并无须为此承担责任。 1、开户预存：第一次开通淘宝直通车最低需要预存500元的推广费用。加入时是预付款的方式（和手机预存花费类似，没有任何服务费用）， 预付款全部是卖家的推广费用。续费。2、直通车扣费原理：直通车扣费原理是按点击扣费，不是按成交付费的，宝贝在直通车展现位上展现是免费的，只有买家在直通车展现位上点击宝贝，才会产生扣费，扣费单价根据对推广的宝贝关键词、类目等设置的相应出价，相应扣费总是小于或等于出价。 1、店铺推广 A、概要 店铺推广是淘宝直通车推出的一种新的通用推广方式，满足同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求，特别适合向带有较模糊购买意向的买家，推荐店铺中的多个匹配宝贝，它能有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间。比如，买家搜索“连衣裙”，就可以通过淘宝直通车为店铺推广设置的推广位展现店铺形象，并吸引买家进入到店铺中所有连衣裙商品的集合页面。店铺推广可以推广除单个宝贝的详情页面外的店铺任意页面：分类页面、宝贝集合页面、导航页面，并通过为店铺推广页面设置关键词为客户带来更多的精准流量。 B、店铺推广质量的得分 主营类目符合的搜索用户查询意图的店铺页面，质量得分更高；Eg：用户搜索【连衣裙】主营类目是【女装/女士精品】的店铺页面，质量得分更高。注：主营类目，根据店铺的成交数据，统计计算出的权重最高的一级类目，根据店铺销量的变化，主营类目将自动进行调整。店铺详情页宝贝符合搜索用户查询意图、且展现的是同类产品的店铺页面，质量得分更