珠宝首饰销售技巧之.doc

珠宝首饰销售技巧之-------------了解顾客二、了解顾客 销售的对象是顾客,在零售过程中, 为顾客提供周到、入微、温馨的服务, 是赢得顾客,建立零售店良好信誉的关键所在。在每间分店, 我们要求每位销售人员应时刻关心顾客, 服务顾客, 研究顾客, 了解顾客, 争取顾客, 务求既能有效地服务当前顾客, 亦能同时发展潜在顾客。以下内容旨在向销售员介绍了解顾客的基本思路与技巧 1、了解顾客购买的主要障碍 根据调查所得, 消费者常面对三个“信心”问题 消费者对购买和配戴珠宝首饰缺乏信心 城市女性普遍都希望拥有珠宝首饰, 但其中大部份在珠宝店观赏产品时心里都担心珠宝首饰不适合自己配戴。这种心态背后其实有很多原因, 例如顾客可能会认为首饰太昂贵, 没有配戴这种首饰的场合 ·自己太年青, 还没有到配戴这种首饰的年龄 ·其它人会否相信这首饰的宝石是真的 ·自己不经常出席正式、隆重场合,配戴这些首饰的机会很少 ·自己并非甚么阔太太, 怎能配戴这些首饰 消费者因为这种心理, 很多时侯不但逃避销售人员的服务, 甚至在店铺前徘徊不入. 消费者对珠宝首饰缺乏信心 中国人向来较喜欢足金, 镶嵌首饰尤其是钻石/宝石首饰也是近年才愈见普遍的商品。由于对产品认识不深, 故消费者往往在两方面缺乏信心: ·对首饰使用的宝石难辨真假 ·对宝石尤其是钻石的重量与价格关系不清楚, 无法估计首饰的价值 消费者对珠宝店缺乏信心 顾客如对店铺缺乏信心,会不敢进店, 即使进店后亦感到不自然, 不停会问自己我怎么知道店铺和销售员是可信赖的? 出现这情况可能有多个原因: ·顾客缺乏在这种环境购物的经验 ·顾客担心销售人员会不适当地接待他 ·顾客担心会上当, 如以假乱真,以次充好 ·销售人员态度过于热情 ·销售人员不能对顾客的提问给予明确的回答 整个销售过程中能与顾客很好的沟通、交谈, 那么销售过程中就会显得很轻松愉快, 在这个过程中, 不但能使顾客得到满意的珠宝首饰, 而且作为营业员也会因成功地销售而具有成就感。要更有效地了解顾客, 一个成功的销售员要经常问自己两个问题: 他们是甚么人? 他们购买的动机是甚么? 通过仔细观察,耐心而有礼的询问, 销售人员会很容易地找到这条成功销售之匙. 2、了解顾客的类型· 营业员面对不同类形的顾客,应采取不同的销售策略与销售技巧。顾客类型的划分是一个复杂的问题, 很难找到一个通用的划分方案, 总的原则需要营业员由表及里的认真观察、分析,对顾客的类形作出判断。 例如： 从顾客的年龄、性别甚至他们的行为举止可得到相关信息。 年青消费者他们是市场上最活跃的一部份。他们的消费心理特征主要表现在: ·追求时尚与新颖: 他们思想活跃、内心丰富、热情奔放、感觉敏锐、追求新潮,在消费行为中反映为追求时尚、新颖和美,喜欢选购代表新潮发展和富于时代精神的首饰; ·追求科学与实用: 青年消费者由于知识层次较高、精力充沛、求知欲旺盛、好奇心强烈、他们在选购首饰时, 可能要求外观与内涵两方面均能满足符合现代要求; ·追求自我成熟的表现和消费个性心理的实现: 青年消费者在选购时, 希望首饰能够表现自己成熟的个性心理,　并能同自己的职业、审美、性格、时代感追求等形成和谐的统一; ·冲动购买: 客观环境、社会信息新时尚、新潮流等对他们的作用和影响非常突出, 他们在选购首饰时往往注重直觉效果, 受商品的心理功能因素和宣传推广的影响较大。 3、了解顾客的方法 了解、把握顾客的类型, 是与顾客做成生意的基础, 更是专业营员的反映。了解顾客类型可从下列几方面着手: 认真观察：作为销售人员, 应经常保持警觉, 用眼睛去观察, 更要认真的, 思考, 如果你正接待顾客时,发现有其它顾客在店内等候, 有可能的话, 先用眼神接触, 点头微笑,以示你已经注意到他们在等候。我们强调营业员对每一位顾客都应小心、谨慎地观察, 并特别注意以下几方面: ·他们的衣着怎样? 是流行的, 还是朴素稳重的? ·他们有没有佩带较贵重的饰物? 他们戴的是什么首饰? ·戴何种表?用何种手提包? ·他们的年龄和性别? ·他们的举止? ·他们和朋友之间的交谈? 以上几方面有助您大致判断出顾客的类型、购买习惯。你还可以作出一些判断: 他们穿的是新款时装还是朴素大方的衣着? 他们是喜欢创新的、时髦的或是典雅的款式? 是买高价的首饰还是买较低价的首饰? 是赠送别人还是自己佩戴? 衣着与款式固然能显示出顾客的个人品位与兴趣, 但这一定不能作评估消费预算的正确准则。 观察之后, 还要同顾客打招呼, 表示我已经注意到您, 欢迎光临. 如果你正在接待其它顾客, 这种打招呼就显得更为重要, 打招呼不一定要用语言, 也可以是点头致意, 微笑, 友好的视线接触等。打过招呼顾客通常会等待你, 当你接待完别的顾客或