《媒介战略管理的三个主要过程》学位论文 .docVIP

《媒介战略管理的三个主要过程》 课 程：新闻媒介管理 课程号：307060313 课序号：02 班 级：新闻1301班 姓 名：安洪 学 号：2013811064媒介战略管理的三个主要过程 在媒介管理中，战略管理是具有前瞻性和指导性的管理行为。随着媒介产业的发展和竞争的日趋激烈，媒介战略管理日益显示出其重要性。 本文从媒介战略管理的三个主要过程进行分析，首先论述媒介环境分析的重要性，包括媒介行业环境以及内部资源；第二部分讨论媒介战略的制定，制定媒介战略有两个方面，分别是公司层战略和业务层战略；第三部分探讨战略实施的控制与评估，以保证媒介战略目标的实现；最后进行简单的总结。 关键字：媒介产业 媒介战略 战略管理 战略控制 进入21世纪之后，中国媒介产业获得了长足的发展。媒介市场繁华的一方面为受众带来了更全面的信息，为信息社会的实现准备了更充分的前提条件，另一方面，媒介之间的竞争也愈演愈烈。加之“地球村”的到来，国内外媒体同台竞争，这都加剧了媒体的竞争性和运营风险。为了在媒介产业中拨得头筹，媒介需要进行管理。 管理并不仅仅是企业所要考虑的事务，在产业市场竞争的环境下，媒介同样需要进行管理。在媒介管理中，媒介战略管理所要筹