《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》学位论文 .docVIP

《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》 姓名：杨景茹 学号：2013710017 学院：光明新闻传播学院 课程：媒介管理 新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例 【摘要】我们目前处于快速发展的时代【关键词】新浪微博；；广告营销；(NASDAQ:WB)在2014年第四季度中净营收1.052亿美元，其中广告和营销收入为8800万美元，同比增长57%，占总利润的84%。 以新浪微博为例，目前微博广告投放的形式主要有五种，分别是：基于中介平台的展示类广告、企业微博互动广告、名人大V微博植入式广告、基于关键词匹配的广告和基于共同话题的隐性广告。并且由于微博即时便捷、个体化传播等特点，微博广告也具有其独到之处。 互动营销模式 “基于微博平台的广告互动营销，是以用户的互动参与‘口碑传播’体验分享为内核，以文化扩散为取向的一种新型营销模式。”用户在对话中实现持续互动，在关注回复跟随中实现广泛参与，在讨论、提问中实现深度卷入和体验分享。而深度卷入和体验大大缩短了消费者与品牌的情感距离，互动性和连通性则放大了口碑传播的力量，商家利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动，激励消费者分享进行口碑传播，使品牌信息多级蔓延。 信息裂变式传播 “微广告的传播模式既不同于传统媒体的线性传播（One To One），也不同于网络媒体的网络传播（One