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企业品牌延伸 ——我国中小企业品牌延伸策略分析 中小企业的迅速成长必然是国家经济向前的助推手。然而，中国正处于新时期的改革之中，经济体制上仍有存在不足的地方，加之中小企业自身的缺陷，使得中小企业在创建品牌及其发展中遇到不小的阻力，尤以已有自己品牌的中小企业在其产品扩张期间，在其品牌延伸中遇到了不同的问题，使得企业在未来的发展中必须明确自己的定位，审视竞争对手的产品，从而确定自身企业品牌延伸的正确道路。 目前，我国中小企业在品牌延伸过程中主要存在四方面的问题，并对品牌价值造成负面影响。（一）盲目延伸，造成品牌个性淡化。不少中小企业盲目追求企业规模，没有很好地把握消费者的需求以及市场的接纳能力，使得原来富有个性的品牌瞬间淡化，逐步被市场淘汰。（二）产生杠杆效应。中小企业新产品的不断壮大，导致原有产品的竞争优势减小。（三）产品引发冲突。不注意产品之间的关联性，一些不同用途的产品被冠以同一个品牌名称，更有一些在用途上是完全存在矛盾的产品也是用同一品牌。（四）导致较差的心理联想。不同用途的产品或者是用途在某些方面是重合的产品，共用同一个品牌，会使得消费者对该品牌产生一种模糊的印象，对产品的联想也会朝着不好的方面进行。 品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。企业可以通过品牌延伸，以原有品牌的知名度推广新产品，从而大大降低新产品所需的广告和促销成本。品牌延伸