第10章企业品牌战略.pptVIP

第1节 品牌概述 第2节 品牌战略概述 第3节 品牌战略分类及选择 第4节 品牌延伸战略 什么是品牌？ 先来看几张图片 品牌名称 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，也称“品名”， 他可以是一个字或几个字，如果是字母也可以是有几个字母拼凑而成的一个没有意义的字 如奔驰（BENZ）、奥迪（Audi）、可口可乐、麦当劳、海尔、联想、IBM、TCL等。 品牌标志 品牌标志，也称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成， 如，奔驰的三叉星圆环 奥迪的相连着的四环 NIKE： “可口可乐”红色的背景色，变形的“可口可乐”英文字母； “麦当劳”那个非常醒目的“Ｍ”； “海尔”那两个相互拥抱的儿童形象等，都是品牌标志。 江南大学品牌标志 江 南 大 学 品牌层次 属性 一个品牌对于顾客来讲，首先给他或她带来的是一个使用这个品牌的产品属性。 对于消费者而言 品牌执行了以下五种主要的功能 品牌战略过程 品牌战略的作用 按产品不同，品牌战略有： 单一品牌战略 有两种情形： 1、产品之间有差异，但属于同一行业或门类接近。如：海尔、TCL、飞利浦、长虹等均属家电类产品。 2、产品门类相距甚远，甚至大相径庭，却共用一个品牌。如：雅马哈既是摩托车又是电子琴的品牌；法国都彭有西服、皮包、眼镜、钢笔、手表等。 主副品牌战略