让蔬菜种子企业插上品牌的翅膀.pdfVIP

I心墨竺墨叁!!!呈!全12111垒竺!!竺竺∑!!旦竺!竺 竺!!：!篁壁二夏 让蔬菜种子企业插上品牌的翅膀 李文跃 随着经济全球化的发展趋势和《种子法》的深 小同国际公司的差距并迎头赶上呢?笔者认为只有 人实施，中国的种子市场将会越来越开放，大量国 让我们的企业插上品牌的双翼，不断地一坚持品牌建 外种子公司的涌人必将进一步加剧我国种业市场 设，我们的民族种业才有希望。下面就简单谈谈蔬 的竞争。由于蔬菜品种大多不需要审定，品种保护 菜种企品牌建设的一些对策。 的成本偏高，知识产权保护难度大，加上蔬菜种企 1 把品牌建设提升到企业战略的高度上去 的门槛低，所以蔬菜种子行业的竞争更加惨烈，部 1．1 了解品牌和品牌建设 分地区高端蔬菜特别是保护地蔬菜已被国外品种 美国营销协会对品牌的定义是：“用于识别产 占领，当我们的大部分种子还在论斤卖的时候，外 企的很多品种已经论粒计价了，贵过我们十几、几 品和服务，并以此和竞争者区别开来的名称、符号、 十乃至上百倍。而品牌已经成为他们攻城拔寨的利 标志、设计或它们的组合”。它的表述更倾向于品牌 的物质属性，而美国营销大师科特勒则站在顾客的 器，他们当中的一些知名品牌主要来源于注重品牌 建设和具有强大品牌扩张能力的全球著名的跨国 角度诠释品牌，他认为品牌包括更多的复合特质， 是产品功能、企业文化、服务承诺以及情感寄托等 企业。近些年，我国的蔬菜种子公司也开始了品牌 方面构成的复合组织，他的论述就从社会学的角度 建设和品牌扩张的步伐，虽然也取得了一定的进 丰富了品牌的内涵，品牌建设就是指企业对品牌进 步，但是真正成功的看来并不多，仅从在中国区的 销售规模进行比较，与几家大的跨国公司的差距依 行设计、宣传、维护的行为和过程，以达到同顾客维 持一种持久稳定的联系，灵活回应顾客需求的目 然很大，并且还面临差距被进一步拉开的压力。那 么究竟怎么样才能使我国的蔬菜种子企业迅速缩 的，以此赢得顾客忠诚。 1．2认识品牌建设的意义 李文跃．郑州市蔬菜研究所，郑州市长江中路6号，450015。 首先品牌建设可以提升一个企业的竞争力和 电话：037l—687978l1 凝聚力，强势品牌不仅可以提升产品的竞争优势， E-mail：wenyaol@．sohu．eom 增加占有率、提高利润率，还有利于吸收更多优秀 收稿日期：20ll-ol舶 ．．54—． 万方数据 ． 人才，起到更有效地聚集和配置优质资源的目的， 产品的销镀的同步提升。 给企业无限动力。其次，品牌建设还能增加员工的 2．2感性价值的建立靠的是稳定的质量 ． 凝聚力，让企业员工对企业产生很强的认知感、归 由于蔬菜种子市场品种保护的难度大、成本 属感和亲切感，进而激发他们的工作热情。 高，所以产品同质化现象十分普通，一个品种常常 1．3 将