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第三章 市场营销环境 第一节 企业与市场营销环境 一、企业—市场营销的主体 概念： 企业是集合生产诸要素，按照社会的某一 种或多种需要，从事有组织、有计划、有 效率的生产或流通活动的国民经济基本构 成单位。 （一）企业与社会 1、企业是现代社会物质财富生产的主 要组织形式 2、企业是国民经济系统中的子系统 3、企业担负其他应承担的社会职责 （二）企业与市场营销 1、企业通过市场营销活动实现盈利目标 2、企业通过市场营销活动与消费者、供应商、购买者、竞争对手等相关各方发生关系 3、企业活力通过市场营销活动展现 二、市场营销环境— 企业赖以生存的条件 概念： 市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销 活动的最普遍的因素。 （一）个体环境和企业营销活动的紧密关系 1.生活资料消费者或生产资料的购买者 2.供应企业和后续经销企业 3.竞争企业 （二）总体营销环境决定个体营销环境 1. 总体营销环境之影响企业营销活动的不可控制的社会性因素 2. 总体营销环境因素对个体营销环境因素有制约作用 三、企业与市场营销环境的关系 3.环境的能动性和反作用: 企业可以通过各种方法，影响和改变环 境中的有些因素，使其朝着有利于企业 营销的方向变化，从而为企业创造一个 良好的外部环境。 大市场营销理论 大