商务礼品特点.doc

商务礼品特点 　1、高端性 　　商务礼品通常都比较高端，如果说企业福利礼品可以发洗发水、香皂，促销礼品可以发圆珠笔、购物袋，亲情礼品可以送点心、饮料；那么商务礼品若发上述的礼品是注定不成的。因为商务礼品无论从价值和基调上都是偏向高端的，过于中低端或者太过亲民的礼品是不可行的。 　　2、精准性 　　通常高端商业会议场合的参与人群都是具有一定身份规格高度的人，这里也存在一个非常有趣的二八法则，那就是经常频繁参加高端经济类会议的人通常只是非常精炼的一小部分人，也是社会精英人士。用通俗的话来讲，在商业会议场合，不同供应商提供的不同形式的礼品却往往发给了同一部分少数人群。往往这类人自身对礼品的品味会更加讲究，对礼品的诉求也更加精准，这点也值得我们的礼品供应商去认真研究。 　　3、形象性 　　商务礼品往往在于通过高端会议论坛等高规格交流行为来传递并彰显本身的品牌形象。因此礼品本身的规格就能够充分体现出主办机构或赠予方对受赠人的尊重程度，也从侧面映射出受赠人在赠予人心目中的地位，但是因为大多数商业会议场合的受赠人往往是贵宾、名流或者是知名的媒体人士，因此在这个环节来讲，礼品本身的品牌形象推广、提升、价值释放都显得尤为关键。 商业礼品分为四类：会议礼品、公关礼品、促销礼品与庆典礼品，几乎涵盖了所有礼品的目的与形式，对企业在商业运作过程中大有裨益。 商业礼品为何存在 赠送礼品是给客户表示感谢，使已有的关系得到进一步加强。许多精明的公司经常在客户定期购货后，与客户共进宴餐，或者是在其它活动结束后，给客户赠送礼品。商业礼品能起到广告宣传作用，达到感谢目的，同时又巩固、加强了公司与客户之间已有的良好关系。对于促销礼品却可以促进商品的销售，同时加深了品牌印象。如果客户保留的时间越长，则广告效果越持久、深刻。 几千年来，已经形成一种文化。随着时间的推移，作为这种文化的物质核心——商务礼品，也在日新月异地变化。不同的年代，不同的历史背景，商务礼品也各不相同。 　　进入二十一世纪，人们生活节奏的脚步加快，互联网的发展给商务礼品的销售带来了翻天覆地的变化。从内容到形式，商务礼品的种类越来越多，商务礼品的内涵和外延都得到了无限的延伸。商务礼品所占的比例也日趋增长，如今的商务礼品已超越了一般的促销概念，不仅能表达送礼者的心意，也能反映出送礼者的层次及素质，同时还要反映出礼品背后间接的商务往来等等。 　　 值得特别指出的是，在现在商务交往、社会活动之中，人们赋予商务礼品以新的更广泛的内涵，对商务礼品的定义是针对商务人士或社会精英人士定位的中高端商务用品和礼品。 　　 其主要包含了三方面的含义。 　　 其一，生产该产品的企业对该产品明确赋予商务礼品内涵和性质产生了实际的效果和影响力； 其二，该产品虽未明确为商务礼品，但在社会上被广泛应用，得到公众认可；其三，新产品虽未明确为商务礼品，但具有其独特性与发展潜力 礼品按企业用途、性质分类 　　客户拜访礼品解决方案 　　本案例推荐礼品：硫璃、玉石、商务笔、记事本、名片包、钥匙包、鼠标、收音机。 　　新闻发布会礼品解决方案 　　本案例推荐礼品：派克笔、万宝龙系列产品、瑞士军刀、MP4。 　　商务考察礼品解决方案 　　本案例推荐礼品：皮件套装、中国元素、高档办公、真皮笔记本、移动电源。 产品市场推广解决方案　　本案例推荐礼品：PP记事本、圈尺、CD架、笔筒、保温杯。 　　上市纪念礼品解决方案 　　本案例推荐礼品：硫璃、玉石、锡器、银饰、保温水壶、紫砂杯。 　　社会调研礼品解决方案 　　本案例推荐礼品：手机链、钥匙扣、广告扇、压缩毛巾。 　　产品促销礼品解决方案 　　本案例推荐礼品：趣味餐具、趣味办公、多功能HUB、蛋糕毛巾、奇趣饰品、计算器、收音机、环保提袋。 　　员工福利礼品解决方案 　　本案例推荐礼品：茶具、锅具、保温杯、工具套装、水果等 策划是商务广告礼品的重要环节，策划包括确定礼品的策略（在市场推广活动中的地位）、风格（表现公司特点和理念）、实施计划等。策划使商务礼品的方向与整体市场推广活动保持一致，从而能够获得最好的效果。 　　策划要点： 　　1.商务广告礼品要与公司的整体市场推广活动相一致，广告礼品要推进整体市场推广活动的效果。 　　2.商务礼品活动要保持连贯性，这要求策划有一定的时间跨度。长期的礼品策划比短期的临时方案能起到更好的市场推广效果。 　　3.策划要求有效沟通，只有充分了解您的需求，才能为您推荐恰当的方案。 　　4、追踪礼品最新动态，新颖的礼品才能给客户留下深刻的印象。 　　5.规避约束条件，使市场推广活动圆满进行。 礼品种类： 　　1：企业化办公用品 　　此类产品包括纸砖、本册、文件夹等，既可用于商务广告礼品赠送，也可在单位内部使用，特点是广告位置显著，本册、文件夹还可加公司简介，适合办公场合赠