网络舆论场的构成与其研究方法探析——试述西方学者的 场 论对中国网络舆论场研究带来的启示.pdfVIP

网络舆论场的构成及其研究方法探析+ ——试述西方学者的“场论对中国网络舆论场研究带来的启示 一 余秀才 【内容摘要】 网络舆论场由新媒介场、心理场和社会场交汇而成。本文在介绍考夫卡、勒温、布尔 迪厄等西方学者相关“场”理论基础上，分别阐述了它们对研究网络舆论新媒介场、心理场、社会场 的启示与指导作用。这是网络舆论研究的一种新的视角，也是一种新的研究路径。 【关键词】 网络舆论场；心理场；新媒介场；社会场 网络舆论的蓬勃兴起引起众多专家学者的极大关 一、考夫卡的“心物场”与网络舆论“新媒介 注，其中，作为网络舆论产生、形成、传播的场所与 场” 环境，网络舆论场在网络舆论形成过程中的作用已成 “场”最初是物理学的一个概念，在牛顿万有引 为众多研究者的热门话题。在中国知网上以“网络舆 力定律的基础上，由迈克尔·法拉第与克拉克·麦克 论场”作为主题搜索，共搜到74篇文章。笔者发现 斯韦先后阐述与提出，由于那个时代物理学界普遍信 这74篇文章中，绝大多数研究者，仅把“网络舆论 奉牛顿的“超距作用”理论，因此那时的“场”仅 场”作为网络舆论研究中的一个术语泛泛提起，对于 代表一个虚无飘渺的几何空间。直到爱因斯坦的引力 网络舆论场的构成及如何研究网络舆论场等问题论者 理论问世后，这个虚无空间引入应变和应力系统，才 甚少。 使“场”成为一个全新的实体结构。格式塔心理学 在网络舆论场概念出现之前，清华大学刘建明教 出现后，为了系统地研究人的心理，因此把物理学中 授对“舆论场”做了定义：“所谓舆论场，正是指包 “场”的概念借用到心理学中来。 括若干相互刺激的因素，使许多人形成共同意见的时 考夫卡是格式塔心理学的代表人物之一，他在 空环境。”①网络舆论场的内涵要比刘建明教授所定义 《格式塔心理学原理》一书中提出了心物场(psycho- 的舆论场概念复杂得多，网络舆论场也为网络上许多 physical)的概念。考夫卡认为，世界是心物的，经 人形成共同意见提供了环境，但这个环境不单指时空 验世界与物理世界二者是不同的。观察者知觉现实的 环境，而是一个糅合了行为环境、心理环境与社会环 field)，而被知觉的现 观念称作心理场(psychological 境在内的复杂环境。网络舆论场不是一个单一的时空 field)。心物场在认识世界 实则称作物理场(physical 结构，它其实是由“新媒介场”、“心理场”、“社会 场”三部分交汇而成。这和原新华总编南振中所说的 中环境又分为地理环境与行为环境，地理是现实中的 现实生活中存在着两个并不完全重叠的“舆论场”： 环境，而行为环境则是意想中的环境。人的行为直接 一个是主流媒体着力营造的“媒体舆论场”，一个是 产生于行为环境。④为此，考夫卡举了一个生动的例 人民群众议论纷纷的“口头舆论场”@以及刘九洲教 子：一个寒冷冬目的傍晚，一男子在漫天风雪之中纵 授所谈到的社会舆论场@概念完全不同。本文认为对 马驰骋，来到一家客栈门前。大雪已经深深地覆盖了 中国网络舆论场的研究，需要在西方考夫卡、勒温、 一切道路与路标，男子因能在风雪交加之中，奔驰几 布尔迪厄等学者“场”论的观照下逐一进行解剖。 小时后遇到一家客栈而格外高兴。面对这个陌生男 ·本文系国家社会科学基金重大项目“互联网管理与中国特色网络文化建设”研究成果(项目编号：072D040)。 120