当全球都疯海尼根,.PDFVIP

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2017-06-16 发布于江苏
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海尼根的行銷銷售網遍布全球170個國家就是要海尼根！其中在65個國家裡設置有專屬的115個啤酒釀造廠全球員工超過6萬名根據2005的銷售數據，海尼根全球銷售量超越108億歐元，淨利額達8.4億歐元。當全球都瘋海尼根，風行全球的瘋狂魅力讓海尼根成為… •全球第一的出口啤酒 •歐洲第一的啤酒品牌台灣人，你要不要？！ •全球最有價值的酒精飲料品牌 •全球最有價值的啤酒品牌海尼根在全球發燒，但台灣人怎麼看…！？透過４Ｃ架構的分析，讓我們來瞭解台灣的啤酒產業授課老師：邱志聖教授學生：楊少夫系級：企業管理系碩士班二年級學號就是要海尼根！就是要海尼根！ p.1 就是要海尼根！目錄第一章、前言 2 第二章、啤酒 2 第一節、何謂啤酒及分類2 第二節、台灣之啤酒產業介紹3 i. 台灣啤酒業之歷史發展3 ii. 台灣知名進口啤酒之排名與訴求形象3 第三節、台灣消費者之特色5 i. 視啤酒為人際關係的潤滑劑5 ii. 口味、價格為主要考量因素5 iii. 飲酒場合各式各樣 - 通路多樣化6 第四節、啤酒產業之四C分析7 i. 外顯單位效益成本：7 ii. 資訊蒐尋成本：8 iii. 道德危機成本8 iv. 專屬資產成本8 第三章、台灣海尼根 10 第一節、海尼根進入台灣市場10 i. 1987年，「海尼根」進入台灣10 ii. 德記洋行負責通路管理10 iii. 因應快速競爭，擴大組織規模11 第二節、台灣海尼根的在台競爭態勢11 i. 競爭者分析11 ii. 競爭地位11 iii. 行銷手法12 第三節、台灣海尼根的目標客群12 第四