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脑控交互的未来：用你的脑电波进行营销 Elefen2013-04-05 09:00 如果有一天所有电脑和手机都能直接用大脑控制，那么也许你的脑电波就会成为最佳的营销资源。商家可以直接知道你想吃什么、穿什么甚至你的情绪如何，然后极其“贴心”地向你投放广告。 从位置信息、通讯录、日历、照片相册到搜索请求，软件开发者和科技公司使出浑身解数从用户的网络行为中了解人们的喜好，从而有针对性地投放广告。来自智能手机软件的数据在经过第三方公司处理后，可以描绘出一个准确得吓人的你。经过分析，科技公司可以越来越准确地预测你明天要干什么。根据博客 Future Tense 的作者瑞恩·加拉格尔为《卫报》撰写的报道，全球第五大防务承包商 Raytheon 开发了一款叫做“RIOT”（快速信息叠加技术）的软件。这套软件可以从社交网络上采集大量的数据，然后整合在一起。通过读取隐藏在手机照片中的位置信息，RIOT可以定位出我们去过哪些地方，并准确地预测出我们还会去什么地方。不管使用者是谁，RIOT都会将这些信息详细地呈现出来。其他几家公司则通过比较用户的旅行习惯与其好友的位置信息来提高这些预测的准确度。 随着数据挖掘技术变得愈发流行，世界各国政府也开始采取措施打击那些可疑分子。谷歌就因收集不安全信息被罚7百万美元罚款。但这其中的利益却远远超出立法者的想象。新的消费电子产品层出不穷，却并未得到足够的监督。其中的一些设备甚至可能侵犯我们最私密的隐私信息：大脑。 人脑-电脑交互技术在医学界与研究领域已经有了几十年的应用历史。但在过去的几年中，这项技术以惊人的速度走出了实验室，开始进入消费市场。这项技术可以记录人脑的活动，并将这些信息传送给电脑。随后电脑会使用软件将这些信息破译成相应的信号或指令。 这其中最常见的一项技术是脑电图，它被广泛应用在医学诊断上（对癫痫的诊断尤其有效）。而现在，这一技术有了更广泛的应用。一台脑电图设备通常包括一套可以佩戴在头部的电极，这些电极可以探测到大脑活动产生的电信号。虽然脑电图技术无法像传说中的巫师一样阅读你的大脑，但它的确可以揭示很多信息，比如使用者的注意力水平和情绪状态。比如贝塔波通常与兴奋、注意力集中和压力相关。大脑信号（又被称作P300反馈），通常在识别出一张熟悉的面孔或物体时出现。对这一反馈的研究十分充分，它被心理学家和研究者广泛用在临床研究上。与其他的大脑扫描技术（如功能性核磁共振成像）相比，脑电图设备凭借其成本低、重量轻，并可以采集实时数据的优势，得到了更广泛的应用。 在医疗领域，医生一直想用人脑-电脑交互技术来帮助那些全身瘫痪，但大脑仍可以正常工作的病人。通过在头部佩戴一套脑电图设备，科学家们可以识别病人脑中的信号。比如当病人想“举起左手”或说“你好”时，脑电图识别设备可以将这些信息传输到义肢、轮椅或者语音生成器上，帮助病人完成任务。 科学家还可以使用人脑-电脑交互技术来治疗一些神经功能失调症，如注意力不集中和抑郁。2012年夏天，OpenVibe2发布了一款为注意力不集中的孩子们设计的注意力训练游戏。这款游戏的情景设置于一间虚拟教室，在这里，使用者们要完成从注意一张卡通画到寻找一个特殊物体等一系列任务。与此同时，游戏会制造一些刺激来使使用者分心“如一辆卡车开过，或狗叫声”。使用者佩戴的脑电图设备会测量使用者的注意力水平，当他们走神时，屏幕上的物体会变得模糊，从而强制使用者重新将注意力放到他们要完成的任务上来。 过去几年中，脑电图设备的成本降低了不少，消费级设备也越来越便宜。只需要花100美元，你就可以买到一套可以运行多款第三方软件的娱乐用脑电图仪。与此同时，随着使用人脑-电脑交互技术的软件逐渐增多，一个专门的应用市场也发展了起来。这些软件中既有游戏，也有自我监控工具和虚拟键盘。OCZ科技公司开发了一台不需要用手就可以操作的电脑游戏“手柄”。另一家脑电图设备开发商NeuroSky最近则发布了一份指南，指导游戏开发者将人脑-电脑交互技术用在游戏设计中以增强游戏体验。（如在玩家注意力不集中时释放更多的僵尸） 除了软件开发商，汽车制造商也在探索使用脑控交互技术探测驾驶员的疲劳程度，以缩短他们的反应时间。在这些应用的基础上甚至还诞生了一个神经市场营销产业。其中的市场研究者们使用这些人脑-电脑交互设备中的数据来测量实验对象看到不同广告和产品时的注意力水平和情绪反应。但这些工具真的有用吗？尽管很多科学家对此表示怀疑，市场营销公司却继续不遗余力地将这些技术推销给消费者。 这些设备给我们的信息对软件开发公司、广告公司和用户都很有用。广告公司可以探测到用户是否注意到了某条广告，还可以知道用户看到广告后反应如何。也许用不了多久，我们手机中的应用就可以在人们感到饥饿时推荐餐厅，或者根据情绪选择音乐播放列表。 但就像其他通过智能手机采集到的