“骑行到珠峰”活动赞助方案.pptVIP

燕加隆柏金地板“骑行到珠峰”事件营销策划方案 “骑行到珠峰” 活动背景 “骑行活动” 能给柏金带来什么 需要 柏金做什么？ 费用 与效果评估 “骑行到珠峰” 活动背景 林氏骑行队是一个自发形成的组织，组长为燕加隆员工XXX，该团队目前共有骑友9人，组员来自全国各地。该队计划今年6月从成都骑行至拉萨，全长2159公里。该队目前缺乏资金，故计划与我们合作，以“赞助”的形式完成此次西藏之行。 拉萨 成都 成都149km-雅安166km-泸定54km-康定156km-雅江166km-理塘189km-巴塘105km-芒康158km-左贡107km-邦达94km-八宿217km-波密215km-林芝147km-工布江达200km-墨竹工卡73km-拉萨 康定 林芝 “骑行活动” 能给柏金带来什么 通过主题宣传 柏金对低碳活动的支持 通过吸引媒体注意 与报道宣传柏金品牌 通过成员服装与其它道具 的使用宣传柏金地板品牌 通过视频、图片、图文动态 发布传播柏金地板品牌 1 2 3 4 通过主题宣传 柏金对低碳活动的支持 1 主题： 柏金骑士队 拉萨低碳行 1、“柏金”代表“柏金地板”甚至“燕加隆”这个品牌； 2、“骑士”象征柏金地板贵族气质； 3、“拉萨”标识此行的终点； 4、“低碳行”标识此行的主题，也就是为了宣扬低碳、环保、节能与热爱大自然的情怀、 通过吸引媒体注意 与报道宣传柏金品牌 2 调动起尽可能多的媒体资源， 来宣传柏金地板”低碳、健康、环保、节能“的品牌理念； 甚至引发相关媒体的转发 通过成员服装与其它道具 的使用宣传柏金地板品牌 3 骑友装扮 佐罗披风：披风上可以印柏金地板的logo或者是柏金骑友队的专属logo； 带有柏金logo专业运动服装 车身装扮 可在车身的明显位置有柏金地板的标志或者”柏金骑士队“的标志 其它道具 横幅：柏金骑士队，拉萨低碳行 旗帜：柏金骑士队，拉萨低碳行 头带：柏金骑士队 护腕：骑士队logo 护膝：骑士队logo 通过视频、图片、图文动态 发布传播柏金地板品牌 4 官方微博实时发布骑行动态、见闻、心得。甚至与粉丝进行互动 官方微信实时发布”柏金骑友队的行程动态，见闻、心得，吸引大家关注，甚至与粉丝进行互动。 可以在骑行途中拍摄一些视频素材，届时制作成视频，在各大视频网站平台发布，吸引关注 在百度知道、贴吧、空间等平台实时更新相关动态、见闻、心得 总部形成新闻稿，发至中华地板网、中国木地板网、中国地板网、华夏地板网等网站，展现柏金生命力 在柏金官网、柏金商城、燕加隆官网、柏金地板博客实时发布相关信息。 提供图文新闻稿，进行动态发布，吸引行业人士和行业领导关注。 通过视频、图片、图文动态 发布传播柏金地板品牌 4 需要 柏金做什么？ 物料设计与制作 费用赞助 与过程管控 人员分工与检查 动态发布 1 2 3 4 物料设计与制作 1 佐罗披风 带有柏金logo专业运动服装 车身标贴 横幅 旗帜 头带 护腕 护膝 费用赞助 与过程管控 2 总赞助费用 共计30天， 费用总计5万元， 每日1667元 活动过程把控 首付1万元，后期每隔一天付一次款，直至赞助额消耗完毕。 赞助方权利与义务 赞助方权利 1、有权要求骑行队每日将旅行所拍摄的图片、视频、文字给信息收集人； 2、在被赞助方没有按规定交付相关信息时，可拒绝付下一批赞助款项。 赞助方义务 1、在被赞助方按时旅行相关义务后需按时按协议规定金额打款。 被赞助方权利与义务 被赞助方权利 在按时提供相关图片、视频、文字信息的情况下，有权要求准时打款。否则可不予提供后续信息； 被赞助方义务 1、需尊重和爱护柏金品牌形象； 2、按标准操作柏金所赞助的物料； 3、需按时提供相关信息给到赞助方对接人。 人员分工与检查 3 姓名 职责 联系电话 职务 按时提供相关信息给到赞助方 骑行队队长 宣传推广活动总负责 活动策划组组长 负责财务与文字撰写 文案组组长 负责相关信息的发布 宣传组组长 负责相关信息的发布 —— 活动组组员 动态发布 4 平台 帖子性质 每日发帖数 发帖统筹人 新闻审核人 官方微博 图文 3 肖艳杰 俞伟民 官方微信 图文 3 百度贴吧 图文 3 大行业微信平台 图文 24 百度空间 图文 3 柏金官网 新闻稿 1 中国绿色时报 新闻稿 0.2 优酷网 视频 1 天涯 图文 3 中华地板网 新闻稿 1 其它 图文 20 费用 与效果评估 费用名称 金额（元） 说明 活动赞助费 50000 分期付款 物料制作费 2000 前期制作 物料运输费 200 深圳发往成都 总计 52200 官方微博 粉丝增加 柏金微博的粉丝有没有增加，互动有没有比以往增加？ 柏金 知名度与销量提升 很多人通过此次活动能了解了柏金，爱上了柏金。 柏金终端的销量也有所提升。 微