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论竹包装传统文化国际化的视觉传达设计
第 卷第 期 装 学 报
3 1 Vol.3 No.1
年 月
2011 1 Packaging Journal Jan. 2011
竹包装传统文化国际化的视觉传达设计
刘立维
（湖南工业大学 机械工程学院，湖南 株洲 412007 ）
摘 要： 民族竹文化传统属性根深蒂固。竹是 民族人品、道德、修养、情操、风格和气节最常用喻体，
竹包装是古人与自然和谐相处，质朴生活、勤俭节约、不事奢华观念的体现。在传统的包装文化美学思想里，
竹包装材质的选择和设计理念融合了设计美学、艺术心理学、认知科学以及文字学的研究成果，人们可以很轻
松地制造受众易于接 的竹包装视觉和心理认同的审美意象。包装研究不能只限于包装用材本身，而应超越材
料，生成并传达出中国地方性竹包装文化的国际化取向，通过原生态竹包装凸显传统文化视觉元素，彰显原生
态竹包装民族文化的国际化视觉传达新思维。采用民族文化图案纹饰、民族文化字体、民族文化色彩的视觉传
达设计，以实现传统竹包装文化视觉传达设计国际化。
关键词：竹包装；传统文化；国际化；视觉传达
中图分类号： ； 文献标志码： 文章编号：
1674 7100(2011)01 0072 05
J506 TB482 A - - -
On Visual Communication Globalization of Traditional Culture in Bamboo Packaging
Liu Liwei
（ ）
School of Mechanical Engineering, Hunan University of Technology, Zhuzhou Hunan 4 12007, China
： ′
Abstract Traditional Chinese concepts of packaging are deeply rooted in bamboo, which stands for Han people s
personality, morality, self-discipline, virtue, insight and uprightness and also embodies concepts such as simple, harmonious
life with nature, economical and frugal living, and no luxurious spending. The traditional package theory of aesthetics combines
choosing and designing of bamboo packaging materials with science of design aesthetics, design psychology, science of
cognition and philology, all creating visual and psychological pictures t
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