连线杂志的成功之道及对我国科技期刊的启示.PDFVIP

２０１７年５ 月　 第２８卷　 第５期 «连线»杂志的成功之道及对我国科技期刊的启示 ■曾建辉 收稿日期:２０１７￣０３￣０２ 修回日期:２０１７￣０４￣０８ 广西师范大学新闻与传播学院ꎬ广西桂林市七星区育才路 １５号　 ５４１００４ 摘　 要　 【目的】 以美国«连线»杂志为研究对象ꎬ探索其成功之道ꎬ以期对我国科技期刊发展有所启发和借鉴ꎮ 【方法】 利 用中外文献ꎬ采用案例分析、综合分析的方法ꎬ论述«连线»发展轨迹ꎬ梳理办刊经验ꎬ得出对我国科技期刊发展的启示ꎮ 【结果】 «连线»杂志清晰的特色定位、“全”“新”的内容资源、专业的编辑、顶尖的作者队伍、数字化多媒体传播平台ꎬ以及国 际化的品牌延伸是它得以成功的重要因素ꎮ 【结论】 应将«连线»成功的办刊经验吸收到办刊实践中ꎬ提升科技期刊的文化 含量ꎬ做到内容为本ꎬ特色为王ꎮ 同时整合传播平台ꎬ实现全媒体出版ꎮ 关键词　 «连线»ꎻ发展历程ꎻ定位ꎻ特色内容ꎻ传播平台 ＤＯＩ:１０.１１９４６/ ｃｊｓｔｐ.２０１７０３０２０１３２ 　 　 美国«连线»(Ｗｉｒｅｄ)是一份世界知名的科技类 国科技期刊的转型发展提供有益借鉴ꎮ 杂志ꎬ创刊于互联网革命发轫期(２０世纪９０年代)ꎬ １　 «连线»的发展轨迹 以其新鲜性、前沿性、叛逆性、鼓动性的内容忠实地 记录了数字化时代发展过程中的曲折变化ꎬ展现了 １.１　 应时而生ꎬ初露锋芒 信息技术的魔力ꎬ开启并引领了新媒体潮流和数字 «连线»杂志创始人路易斯 罗塞托是一个经 革命ꎮ 正因为«连线»巨大的影响力ꎬ它被称之为数 历丰富的人ꎬ游历四方ꎬ做过记者ꎬ写过小说ꎬ并短暂 字文化的“编年史”和信息时代的“圣经”ꎬ多次获得 担任过技术期刊«电词»的主编ꎬ对信息技术和媒体 “美国国家杂志奖”和“杰出期刊奖”ꎬ成为美国乃至 发展有着特殊的好奇与敏感ꎬ厌恶传统科技刊物那 世界上最为成功的科技期刊之一ꎮ 种脱离现实、严肃艰深、一成不变的面目ꎬ梦想创办 我国科技界和学术界对«连线»杂志也有所关 一种与众不同的全景展示电脑革命和互联网科技的 注ꎬ除掉各种杂志通过翻译、摘编、改造等方式直接 刊物ꎮ １９９３年 １月２６ 日ꎬ罗塞托等六位初创者在 使用其文章以外ꎬ针对期刊本身的研究成果并不多 包括著名的新媒体学者尼葛洛庞帝等几位风险投资 [１] 见ꎮ 主要有黄锫坚 翻译的«连线:数字时代的传 家的资助下ꎬ在美国旧金山创办了«连线»杂志ꎮ 起 媒梦想»详细介绍了«连线»杂志从无到有ꎬ成功面 [２] 初ꎬ«连线»就呈现出独特的风格ꎬ摆脱当时美国一 世ꎬ最终创造商业传奇的历程ꎻ万长林 论述分析 系列社会危机造成的社会悲观情绪ꎬ致力创新ꎬ以青 了«连线»杂志目录的表现特征和设计风格ꎬ认为这 春活力的笔调、充满激情的煽动性话语报道高新科 种目录较好地契合了杂志地位和数字时代的气质ꎻ [３] 技产品与概念ꎬ高调宣传互联网革命的蓬勃兴起和 黄继新 将«连线»产生和发展情况ꎬ分三个阶段进 行了描述与评析ꎻ还有部分成果以书评形式介绍和 新经济风潮ꎬ保持积极乐观的态度评估和预测这场 [４]