北京邮电大学本科毕业设计(论文)任务书.docVIP

北 京 邮 电 大 学 本科毕业设计（论文）任务书 学院 经济管理学院 专业 市场营销 班级 2011212107 学生姓名 杨阳 学号 2011212352 班内序号 21 指导教师姓名 杨学成 所在单位 经济管理学院 职称 教授 设计(论文)题目 （中文）传统企业在互联网时代的价值共创策略研究 ’ Strategy Research of Value Co-creation in Internet Era 题目分类 1、工程实践类□ 研究设计类□理论分析类√（1、2类中各选一项在□内打√） 2、软件□ 硬件□ 软硬结合□ 非软硬件√ 题目来源 题目是否来源于科研项目 是□ 否√ 主要任务及目标： 1、想研究互联网时代传统企业的价值策略，要先了解换联网如何为企业和消费者创造价值？ 2、这种由互联网促进产生的共创价值以何种形式呈现？（产生购买力、品牌形象、品牌影响力、消费者忠诚度增加、消费者自身体验、消费者满意、消费者自身价值实现等） 3、互联网时代的价值共创策略大致有哪些？ 4、哪些典型案例印证了通过这些价值共创策略取得了成功？ 主要内容： 价值共创是近年来备受学术界和企业界关注的热点话题。简单地讲，价值共创即企业与顾客一起创造价值，但它不同于众筹（Crowd-Funding）模式。众筹是指企业联合多方一起筹集资金的融资模式，而价值共创强调的是顾客与企业共同创造价值，是一种更强调顾客参与创造的特殊众包（Crowd-Sourcing）模式。 在传统的价值创造模式中，企业作为价值的创造者，创造价值并传递给顾客．与传统的价值创造模式不同，在微博和社交网站等虚拟社区中，平台服务人员并不直接参与价值的创造，而通过用户与用户之间共同创造心情分享、参与网络评论、信息分享、交友等体验，进而形成了信息、情感、关系等资源的共享，促使用户获取自身需要的信息、愉悦和精神享受。 在互联网思维的冲击下，企业边界、产品边界、顾客与企业的角色等等都在加速演变，“价值共创”是大势所趋。企业可以自然地介入、引导或管理互动的导向及内容。所谓顾客与企业其他顾客的“交集”互动是指顾客与企业的其他顾客在线上虚拟平台、线下实体环境中直接或间接的信息交互、传递与沟通。随着社会化媒体技术的发展，企业可以通过丰富的渠道渗透到顾客之中，让顾客与顾客互动中有关“企业”的信息“交集”越来越多，而且日益频繁的顾客与顾客互动显示出不断增强的影响力。因此，本文通过研究Local Motors的网络社区、联想、宝洁等传统企业的案例探索在互联网时代，传统企业如何发挥用户价值，获得最大利益。 主要参考文献： [1]王新新,万文海.消费领域共创价值的机理及对品牌忠诚的作用研究.管理科学，2012,25（5） [2]武文珍.价值共创理论形成路径探析与未来研究展望.外国经济与管理，2012，34（6） [4]詹刘满.价值共创品牌化演进与营销学演进逻辑对比.商业研究，2013 [5]李朝辉.价值共创研究综述与展望.北京邮电大学学报（社会科学版），2013,15（1） [6]魏庆刚.基于顾客体验的价值共创影响机理研究及实证分析.河北工业科技，2013,30（6） [7]万文海，王新新.消费领域共同创造价值的形成机理研究.经济管理，2010（7） [8]张洁等.网络虚拟环境下顾客参与价值共创模式研究——以日本企业MUJI为例 进度安排： 第一阶段—2月15日-3月3日，选定论文题目和研究领域，研究相关文献，对互联网时代共创的特点、价值共创理论总结整理，撰写开题报告。 第二阶段—3月4日-3月14日， 在理论基础上对互联网时代中价值共创策略进行初步概括，并根据论文需要对前面所读理论进行完善。 第三阶段—3月15日-4月25日，查阅与总结与价值共创策略相关的案例并进行论证，并通过案例丰富完善社会化营销中的价值共创策略，完成论文第一到三章的写作。 第四阶段—4月26日-5月20日初步完成论文的写作。 第五阶段—5月21日-6月15日进行问题反思，给论文进行改进，为答辩做相关准备。 指导教师签字 日期 年 月 日