郭胜毕业论文开题报告.docVIP

海 南 大 学 本科生毕业论文（设计）开题报告题目 学院专业年级 吴夏芸 职称、学历 讲师、硕士 计划完成时间 2015年4月 开题报告 一、选题的意义 （一）选题的目的、意义 随着社会经济的快速发展，公益广告经常会出现在报纸、电视、杂志、书刊上，慢慢的融入到人们的日常生活中，在现代社会生活中发挥的作用日益显著。美国广告委员会对公益广告的基本定义是“服务于公众利益的广告”，其目的是通过宣传与教育，提高公众对重大社会问题的关注，改变公众的态度和行为，促进社会进步。随着国内外交流的日益增多，公益广告标语常要翻译或者以双语的方式书写。然而，在不同的文化背景下， 我们需要结合当地的文化来进行公益广告的翻译，从而更好的实现公益广告的目的。在中国一些学者公已经注意到益广告翻译的重要性，并推动了中国公益广告的发展。基于有不同的价值观，中美公益广告的语言也存在很大的差异。广告就像一条通往文化的道路，通过对公益广告翻译的研究能让我们更好的了解到中美文化之间的差异，进而更好的促进文化的交流与发展。 （二）国内外研究概况 公益广告始于20世纪40年代的美国，在二战期间，美国著名广告人詹姆斯·扬提出了“广告的使命在于促进公众的利益，作为一种强有力的传播方式，广告可以帮助重建人们对商业及其赖以生存的经济体制的尊重”的全新广告理念。战后，“美国的广告机构”（the Advertising Council)提出了一个指导原则：向这个国家的诸多问题宣战，只要广告能够提供帮助。因此，公益广告自从诞生就与社会公益事业结下了联系，促进了社会的进步和发展。 在中国，公益广告的历史并不长，中国具有现代意义的公益广告始于改革开放后。在1986年由贵阳电视台摄制播出的“节约用水”公益广告被认为是中国现代公益广告的发端。此后，在1987年中央电视台又推出了《广而告之》栏目。至今，我国的公益广告事业已经走过了25年,取得了明显进步。但从整体来看,我国目前的公益广告发布量还是偏低,公益广告运作机制还有待健全和完善。当前,我们应倡导更多的媒体和广告业界人士发展公益广告,通过公益广告展现我们国家的公益理想、展现我们国家的气质和精神追求,引导社会风尚。 二、本课题的内容 （一）研究的内容 本文共分五部分，第一部分引言介绍公益广告的概念，第二部分介绍公益广告的发展历程，第三部分中美文化差异对公益广告翻译的影响；第四部分英文和中文公益广告的分析；第五部分为论文总结。 （二）研究方法主要方法：文献资料法、案例分析法文献资料法：本文通过对大量文献进行整理研究考证，运用比较、文献综述等分析方法，对数字化营销在企业中的重要意义和对企业的影响进行分析，得出具有可行性的理论参考。 案例分析法：通过耐克公司成功运用数字化营销的案例的介绍来证明数字化营销策略的优势，从而让我们得到一些启发并使我们国家的运动品牌受益。 三、本课题的重点难点[1]郭遂红中英公益广告的文化差异及翻译[2]陈燕红文化视角中汉英公益广告的翻译策略 [3]贺娅琳[4]潘泽宏(2001). 公益广告导论 [5]尹百艳. 文化视角中的中西方公益广告对比分析 [6]唐海萍，吴殿宁(2009). 认知文化图式理论看中英文公益广告的差异 学生签名：?郭胜 ? 　2014　年?? 月?? 日指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量的意见） ??? ??????????????????????????????? ??????? ?? 指导教师签名：?年?月?日 ? ? 　　　　年?? 月?? 日