品牌广告创意表现中的视触联觉意象及其有效沟通策略.pdfVIP

36 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVo1．33No．162012—08 品牌广告创意表现中的视触联觉意象及其有效沟通策略 李涛频 (华南农业大学珠江学院，广州 510000) 摘要：以联觉现 象、多感官整合理论为启示，分析了视触联觉意象的沟通特征 ，提出在品牌广告创意表现中，妙用人 类的 “五感”及感觉经验的记忆，用视触联觉意象与消费者沟通是一种有效的沟通策略，用个性鲜明的视觉符号提炼 品牌核心价值达到 “望梅止渴”的境界，才会拨动消费者的心弦，实现信息的快速传达与有效沟通。 关键词：视触联觉；意象互通；沟通策略 中图分类号：J524．3 文献标识码：A 文章编号：1001—3563(2012)16—0036—04 TheInterc0nnectedVisualandSensingImageandItsEffectiveCommuni- cativeStrategiesintheCreativePresentationofM odernAdvertisement J／Tao——pin (ZhujiangCollegeofSouthChinaAgriculturalUniversity，Guangzhou510000，China) Abstract：Takingtheinterconnectedandmulti—senseintegrationtheoryasinspiration，itanalyzedthecommunication featuresoftheinterconnected visualand sensualimagesin the creativerepresentation ofadvertisement．Usingthe interconnectedandmulti—senseintegrationtheory tocommuniatewithconsumerisaneffectivecommunicationstrategy toemploy “fivesenses”andmemoryofsensingexperience．itworkswonderforpeopletomakeuseoftheinterconnected visualandsensualimagestocommunicatewiththeconsumers．Besides，individualidentifiedvisualsignsarecapableof foregroundingthecorevalueofproductsSOastoachieveeffectivecommunication． Keywords：theinterconnectedvisualnadsensual images；imagerycommunication；communicationstrategy 大量心理学、生理学和行为学研究表明，视觉、触 象。这个典故道出了一个非常奇妙、有趣而十分普遍 觉、听觉、嗅觉、味觉通过刺激产生联觉后，人体所接 的心理现象——联觉。所谓 “联觉”，指的是多种感觉 受的信息量比各自单一所接受的信息量要多几倍 ，并 互相沟通的心理现象 。如颜色似乎会有温度，声音 影响人的态度和行为。这是由人体器官的联觉特性 似乎会有形象 ，冷暖似乎会有重量 ，气味可以有锋 所决定的。在信息爆炸时代，单一模式的刺激不足以 芒。望“梅止渴”这个典故就是由听觉引起了味觉。 提供足够的认知信息。视触觉成为一种近年备受关 对于联觉现象的论述，在西方最早可以追溯到古 注的新刺激，通过细微的神经来快速传达广告信息， 希腊诗人荷马的 《荷马史诗》中的著名诗句——像知 从视觉上带给消费者一种触觉的体验、心灵的感悟与 了坐在森林中的一颗树上，倾泻下百合花似的声音； 审智的升华，实现信息加工与整合，实现信息的快速 英国哲学家柏克莱在 视《觉新论》中论述了人的感觉 传达与有效沟通。 领域存在着相互联系；德国诗人歌德在 《罗马哀歌》中 夸张地写出了：“用触觉化了的目光巡视，用视觉化了 1联觉现象与多感官整合理论 的手指触摸。”