哈尔滨旅游商品包装设计的发展研究.pdfVIP

艺术与设计 哈尔滨旅游商品包装设计的发展研究 ■卢 帅 摘要：针对 目前特色旅游商品包装发展所带来的问题，提 哈尔滨旅游商品的发展已形成一定规模 ，但还存在一些 出通过设计来实现地域纪念品包装的观点，并具体阐述了实 问题。一是旅游商品开发滞后，新开发的旅游景观和冰雪文化 现哈尔滨特色旅游商品包装设计这一 目标在常规包装开发设 的衍生产品更新较慢，且旅游商品品种雷同；二是旅游商品生 计中的具体设计要素及应用，发掘特定地域包装 中的独特文 产经营企业缺乏发展活力，旅游商品的发展规模较小；三是旅 化内涵和思考方式，探索哈尔滨旅游商品包装设计的发展方 游商品生产缺乏市场意识、质量意识和营销意识。从旅游商品 向。 包装设计来看主要存在三方面的问题 ：一是旅游商品品牌意 关键词 ：包装 ；纪念品；地域 识薄弱，很多纪念品没有属于 自己的品牌及包装；二是商品的 哈尔滨是一座具有异国情调的美丽城市。它不仅融合了 设计形式单一，有些商品与主题旅游关系不大；三是不重视系 我国北方少数民族的历史文化，而且融合了亚欧文化 ，是我国 列化包装。 著名的冰雪名城和旅游城市。由于独特的地域文化影响，哈尔 三、对哈尔滨旅游商品包装设计的定位 滨旅游商品包装设计状态是具有代表性的，在独特的地域影 旅游商品的准确定位是商品包装设计的核心，旅游商品 响下特色旅游商品包装设计具有 良好的发展空间。 的包装应当与其本身的质量和价值相适应。根据旅游纪念品 一 、 哈尔滨旅游商品包装设计现状 的质量 、价格进行合理的定位，能准确的把握纪念品的整体定 哈尔滨地处富庶的松辽平原松花江畔，是中国东北部的 位。哈尔滨秋林公司生产的 “大列巴”，这是哈尔滨最有个性 政治、经济、文化中心 ，同时也是一座风光旖旎 、独具特色的大 的特产。由哈尔滨秋林公司所生产已有50年历史的大列巴， 城市。这里有亚洲最大的滑雪圣地——亚布力滑雪度假区以 以面粉、酒花、食盐为主要原料，按俄罗斯传统工艺精制而成。 及二龙山滑雪场 、欧亚之窗滑雪场等数十个设备齐全、规模完 制作时，以酒花酵母发酵，加入适量的盐，用椴木或桦木烤制 ， 善的大型滑雪旅游场所。一年一度的“哈尔滨冰雪节”更是冰 酥脆暄软，咸味可 口，成为哈尔滨风味浓厚的独特食品。1981 雪资源的一次大聚会。区域文化活动的交融带动了哈尔滨地 年被评为黑龙江省优质产品，1987年又被评为商业部优质产 区的旅游产业，近年来哈尔滨旅游业在探索中实现了多元组 品。 “大列巴”的包装是由透气好的粗布，环保材料制成，选用 合的发展模式，而旅游业的快速发展也需要旅游商品、旅游纪 哈尔滨标志性建筑物索菲亚教堂 ，俄式风格作为包装设计风 念品与之相适应。 格，对于哈尔滨这个城市来讲早已超越了包装的概念 ，它是一 目前，哈尔滨市旅游商品开发初具规模，其中包括以红 种象征，一种文化，更是这个城市历史的见证和承载。 肠、大列巴、山珍、绿色食品为代表的食品类 ；以亚麻产品等为 旅游商品包装作为文化的媒介 ，承载一个国家的民族文 代表的服饰类 ；以桦树皮画、麦秸画、阿城版画、木兰挂毯、剪 化精神及本土的文化特征。商品包装设计不是为某一件单独 纸 、布艺、泥塑、鱼皮制品以及木制品等为代表的工艺品类；以 旅游商品，而是为一种生活方式 ，一种地域文化 ，在除考虑旅 仿冰水晶制品、龙塔模型、铜坐龙等为代表的景区特征类，其 游商品具有的纪念性 ，也应充分考虑 自身的文化因素，由于旅 中铜坐龙、桦树皮画、麦秸画等已经成为哈尔滨的标志性旅游 游商品包装这种特殊的设计，更应 以直接的