基于CIS战略的荆州市旅游形象塑造研究.pdfVIP

摘要 ：荆州市旅游文化形象的塑造对 企业的一切外在形象进行统筹规划、控制 和涵养 这一时期的变化主要体现在突 扩大荆州市旅游品牌 的社会影响力 ．推动 传播 ．让公司的各种特征 向外界展示 ．使 破了作为标记作用的局限．扩大了标记 荆 州旅游 品牌和地方经济 的发展都起到 社会公众对企业以及企业相关的活动和 的作用。汤姆斯 ·华生 (Thon1aSWilson， 了十分关键的作用。文章拟将公司的CIS 成果产生一定的认同感 ．知晓企业品牌的 1995)在接任 IBM 后正式为公司导入企 战略运用到荆州市旅游形象塑造 中．分别 内涵．对企业所代表的文化和定位有所了 业识别系统 ．他聘用世界著名设计师保 从理念识别 (MI)、行为识别 (BI)、视 觉识 解 。CIS包括三个部分 ：理念识别 MI 罗 ·兰德 (PaulLande~)为其设计一整套 别 (VI)三方面对荆州整体旅游形象进行 (MindIdentity)、行为识别 BI(BehaviorI— 的企业形象识别系统 ．这个时候 的cI已 塑造 ，来提 高荆州旅游品牌的知名度 、关 dentiyt)和视觉识别 vI(visualIdentiyt)。其 经逐步的变成 了 CIS．开始强调标记 的 誉度 ．增强其在旅游市场 中的影响力和竞 中MI是理论基础 ．BI和 vI是基础 的延 “易识别性 ”和 “易融合性 ”．让公司的外 争力。 伸扩展。而企业形象CI(CoprorateIden— 在形象和内在 的企业文化等方面融为了 关键词 ：CIS战略 ：城 市旅游 ：形 象 tiyt)又是企业形象系统 CIS(CoprorateI— 一 个整体 。 塑 造 dentiyt Systera)发展的基础 ．CIS是 cI的 在 国内．郭叔雄 (1967)最早将 CIS战 旅游业在 中国的发展始于 20世纪 发展升华 。 略导人中国台湾的台塑企业 ．设计 出波 8O年代 ．荆州市旅游产业 的发展也已经 CIS最先起源于美国(1851)，当时美 浪形外框产品 。使其产业部门从原先的 有了3O多个年头。古城荆州以其西控巴 国宝洁公司的老板发现新奥尔良的一位 7个变成了 11个，一跃成为台湾最大的 蜀，北接襄汉，襟带江湖，指臂吴粤的地理 搬运工拒绝接收没有做出星星和月亮标 工业企业。在中国大陆，武汉油脂化学厂 优势和中国首批公布的24座历史文化名 记的蜡烛．认为那些商品是假冒产品．经 (1988)以 “一枝花”洗衣粉为主打产品全 城之一的知名度 ．曾经在国内旅游市场上 调查对产品作出标记是为了方便不识字 面导入 CIS系统 ，产生显著效应 ．转变了 发展 良好 的搬运工识别真假 ．老板发现了标记所 经营业绩 在 90年代 以后 ，随着在 国内 但是．在近几年的发展中 ．由于出现 起的作用，为此注册了商标。这便是最初 举办的一系列研讨和宣传活动 ．CIS在 了古城古迹保护欠佳 、景区游览价值下 的cI(CorporateIdendcy)——企业识别 。 国内得到普及 ，发展势头 良好 。CIS发展 降 、软硬件设施跟不上、旅游管理规范性 随着欧洲工业革命的制造、营销时代的 至今 ．理论和实践都 已经变得基本成熟 ． 缺乏、荆州旅游的品牌效应减弱等一些问 到来 ．cI开始初见端倪 彼德 ·贝汉斯 也衍生到了除有形产 品外 的其他行业 。 题．荆州旅游的经济效应一直不温不火， (PeterBehrens．1911)将 AEG公司的建 例如旅游业 政府和相关机构也曾作出过一些努力．但 筑进行改造．产生明快简洁的视觉效果 。 旅游形象识别系统即TIS (TourismI— 是收效甚微。本文拟将 CIS系统导入荆州 并将公司的产品、信笺、招贴画、简单工 dentitySystem)就是CIS的一种延伸。从本 旅游，以期为荆州旅游突破发展瓶颈提供 具 甚 至 是 公 司 的 LOGO 都 设 计 成 质上来讲．旅游行业的经营和产品生产行业 一 些思路 “AEG”。这时的研究集中在工业和广告 的经营在某种程度上具有类似之处．都