基于IMC的武夷山旅游品牌传播.pdfVIP

第 32卷 第 6期 武夷学院学报 V01．32No．6 2013年 12月 JOURNALOFWUYIUNIVERSITY DEC．2013 基于 IMC的武夷山旅游品牌传播 郭向东 (武夷学院 商学院，福建 武夷山 354300) 摘 要 ：在对武夷山旅游品牌现状进行分析的基础上，运用整合营销传播理论，指出武夷山旅游品牌传播中存在 传播理念有待进一步提升、缺少整合营销传播管理机构、缺少游客数据库、传播方式需要整合四个问题，提出营销传播理 念的提升、成立整合营销传播管理机构、游客数据库的建设、整合运用与现有或潜在客户有关并可能为其接受的一切沟 通形式、注重接触管理五个方面的建议。 关键词 ：IMC；品牌传播；旅游品牌；武夷山 中图分类号：F592．757 文献标识码：A 文章编号：1674—2109(2013)06—0001—04 武夷山作为中国四大世界 自然遗