青铜骑士南昌青云佳苑广告整合推广案【精品资料】.pptVIP

——青云佳苑·广告整合推广 —— 青铜骑士/2006年11月14日 本次汇报完毕。感谢聆听！ 很显然，我们从没有把本项目当作一个仅有128套住宅的小盘来操作。 我们甚至把它放大了十倍，以造成更广泛的关注。 取法其上，得乎其中。 这是青铜骑士坚持广告实效性的一贯原则。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 十一 实效的广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 实效的广告就是要解决两个问题： 如何最大程度的吸引关注。 如何在现场留住吸引来的目标人群，促进成交。 项目的推广在这两个问题上各有不同的侧重， 随之产生两个相对独立却又互为补充的广告环境，我们称之为： 外场、内场 外场：制造话题。大面积、立体化覆盖，树立品牌印象，建立产品形象。大范围争夺潜在客户。 内场：给出答案。针对诚意客户的小众传播。解读产品信息，精确制导，将其转化为有效客户。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在前面，我们曾给出了两句话。 它们是本项目核心价值的集中体现， 它们是项目的灵魂。代表项目推广的两个传播领域。 两句话与广告环境一一对应，项目整个的价值塑造就明朗而系统了。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第1句 原来的中国·原来的生活 作为广告外场主题，释放项目形象，以产品气质/气度切入市场 解决“中国小镇为什么出现/一座怎样的产品 /和其他产品有什么不一样” 户外广告上这句，软文炒作上这句，电视广告上这句。车体广告上这句。 接下来的事情，交给下一句。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第2句 国际南昌·重返中国小镇 作为广告内场的核心主张。 统领项目的解读。生活方式的解读。产品的解读。观念的解读。 开盘前期户外广告上这句。 售楼部上这句、电梯广告、DM上这句。报纸广告上这句。 接下来的事，就是阐述这句话了。 那是一件更简单的事情。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 十二 一切从隐士的角度出发 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 松 · 门前四季，它教会我们如何成长。 院 · 路太漫长，阳光也需要歇脚的地方。 墙 · 这里的小孩，从小就习惯了昂首的生活。 坡 · 没有经历过人生的起伏，哪能领略到如此美妙的变奏。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 正如自己，也曾博击过长空， 如今平静的栖身于一棵雪松之上。 在大地与天空之间，在飞翔与休憩之间。 只需一次从容转身或者一次轻轻振翅。 一只站在松上仰望天空的鸟， 是八大山人的第一位知己。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如果不是那一池莲花，红得太过热烈 如果不是那一坡芦苇，绿得太过整齐