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如何看待价格战 一、理理我们的思路：如何认识价格战？　　价格战久已有之，于今为烈。如果说，在计划经济向市场经济体制过渡之初，人们对于价格战的突如其来还有些恐慌、有些不解的话，那么今天，越来越多的人已经习惯了市场上商品价格的变动，适应了日趋激烈的竞争局面，逐步理解了这种局面形成的必然性与合理性，对于价格战的认识也更加全面、更加理性了。以下一些结论，已经成了愈来愈多的人的共识：　　降价不等于价格战。价格战不是一个科学的有准确定义的概念，同时也不是一个严格的法律用语。不能不看到，当前各类媒体上以高频率出现的“价格战”一词，只是采用了人们的习惯说法，即把降价等同于价格战，甚至把一些垄断高利行业价格的正常回归也归于价格大战之列。价格竞争包括了提高价格、保持价格稳定和降价销售等不同的价格策略，而现在媒体上谈论的“价格战”一般只指降价一种。降价销售本来就有各种各样的原因，具体情况需要具体分析，显然不是简单的“价格战”所能囊括的。我们尊重消费者的习惯，使用“价格战”一词，但我们心里应对价格竞争的内涵有准确的把握，同时随着市场经济运作机制的完善，逐步将这个词用得更准确些。　　价格战不一定是件坏事。在相当一段时间，价格战曾经是作为贬义词广泛使用的。但今天，随着人们对于价格竞争作用的重新认识，对于价格战已经难以作出简单的是非和褒贬判断。更多的人认识到，从总体上看，价格战是一件好事，是我国社会主义市场经济发育过程中的必然现象。很难设想，社会主义市场经济可以没有合理和灵活的市场定价制度。市场机制的核心是价格机制。价格是资源配置的基本手段，也是市场经济动力的重要源泉。只有当企业能够大大方方地运用价格手段（不管是降价还是涨价）进行市场竞争时，只有当价格战不会引起企业的过多惊恐和政府的过多干预时，我国的市场经济才算是走上了正轨。价格战的频繁出现，说明我国社会主义市场经济体制正在形成和完善过程中。如果在计划经济时期，我们想“价格大战”还想不来呢！　　价格战是优胜劣汰的必然过程。价格战并不仅仅是某些生产能力过剩的行业出现的一种特殊现象，而是市场经济条件下必然出现的普遍现象，是市场经济规律的反映。而规律是不以人的意志为转移的。价格战的发生，说明市场淘汰机制开始发生作用了，而只有通过优胜劣汰，才能在新的基础上达到生产和供求的相对平衡。在以市场机制优化资源配置的过程中，价格战是一个不可或缺、不可回避的环节。它是企业兼并联合、资产重组的前提，是行业结构调整的前奏，是优胜劣汰的必由之路。　　鼓励有序竞争，规范无序竞争。价格战是一种经济现象，判断这种现象的合理与否，关键看价格竞争是有序还是无序。“有序”的价格竞争，可以促进市场合理竞争，推动成本降低、结构调整和企业的优胜劣汰，对经济发展是有利的，应当鼓励和支持。而“无序”的价格竞争，盲目打“恶性价格战”，势必带来两败俱伤，不仅对经济发展不利，而且可能造成对生产力和正常经济秩序的破坏。特别是在某些行业中是以国有企业为主，在这些国有企业的产权尚不明确，自我约束机制尚不健全的情况下，更容易导致这种结果。因此，对“无序”的恶性价格战，不能一味叫好鼓励。　　随着社会主义市场经济体制的逐步确立，随着竞争观念、市场观念和效益观念的日益深入人心，随着我们对市场经济规律有了更多的认识，对于价格战，我们已经不再谈虎色变了。正如一些经济学家说的：随着改革的深化，“价格战”可能将会像当年计划经济下发粮票那样为大家所认同，所习惯；当我国加入WTO后，回过头再看今天频繁的价格战，可能会发现其中有更多的正面意义。　　二、变变我们的观念：加深认识价格战　　加深认识价格战，鼓励和规范竞争而不是限制竞争，需要我们解答实践中提出的一系列问题，进一步澄清一些似是而非的观念。　　如何区分正常的价格调整与非正常的低价倾销？有学者指出：各个企业的实际成本是有很大差别的，高效率企业的正常价格可能远远低于低效率企业的倾销价格，因此，对于同样的产品，低效率企业以10元进行销售可能必须进行制裁，而高效率企业以5元单价出售反倒不应进行制裁。由于企业有着较大的降低成本的空间，很难确定一个统一的价格标准来限制所有企业的减价或折价行为。因此，认定企业是否有倾销行为只能以企业自己的成本为准，而不能以行业的平均成本为准。在一个产业中，以低于成本进行倾销只可能是少数企业的策略行为，不可能成为多数企业的共同行为。禁止和处罚价格倾销行为，只能采取个案处理方式，即对被证实进行倾销的企业实行制裁，而不宜采取对所有企业普遍进行价格管制的方式。规定适用于所有企业的统一限价标准，必然是限制价格竞争和削弱竞争力的行为。此论为区分二者提供了可适用的标准。　　价格战会不会削弱企业技术进步和创新的能力？一种经常被引用的观点认为，价格战降低了企业的赢利水平，因此限制企业降价可以保证企业获得利润，