本山传媒品牌营销策略研究大学学位论文.docVIP

目录 引言…………………………………………………………………………1 一、品牌及品牌营销的相关理论…………………………………………1 （一）品牌相关理论……………………………………………………1 （二）品牌营销相关理论………………………………………………3 （三）品牌营销对文化传媒企业的作用………………………………4 二、本山传媒品牌现状分析………………………………………………4 （一）本山传媒的概况…………………………………………………4 （二）本山传媒品牌的发展……………………………………………5 （三）本山传媒品牌的内涵……………………………………………7 三、本山传媒品牌营销分析………………………………………………8 （一）本山传媒品牌营销内部环境分析………………………………8 （二）本山传媒品牌营销外部环境分析………………………………10 （三）本山传媒品牌营销特色分析……………………………………13 四、本山传媒品牌营销存在的问题………………………………………15 （一）品牌定位不够明确………………………………………………15 （二）品牌传播渠道单一………………………………………………16 （三）品牌延伸比较缺乏………………………………………………16 （四）品牌管理水平不足………………………………………………17 五、本山传媒品牌营销策略建议…………………………………