微观经济学3消费理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 欲望与效用 第二节 基数效用论：边际效用分析 第三节? 序数效用论：无差异曲线分析法 第四节 收入和价格变化对消费的影响 第三章 消费者行为理论 教学的重点和难点 1. 总效用与边际效用 2. 边际效用递减规律 3. 用边际效用递减规律说明需求定理 4. 基数效用如何说明消费者的最优选择 5. 消费者剩余的含义与衡量 6. 无差异曲线代表消费者的偏好 7. 预算线代表消费者可以承受的选择 8. 序数效用如何说明消费者的最优选择 9. 收入变动和价格变动如何影响消费者的选择 第三章 消费者行为理论 教学的基本内容 如何使用有限的钱和时间做出许多选择。你有限的财力应该买一台个人电脑还是用于出国旅游呢？晚饭后的时间用来读书还是去拜访朋友呢？有限的收入更多地用于消费还是更多地用于储蓄呢？消费者行为理论就是研究消费者如何做出选择，以及他们如何对价格和收入的变动做出反应。 第三章 消费者行为理论 本章从效用概念出发，研究消费者在收入与商品价格既定时如何实现效用的最大化。 西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念，消费者行为理论也就有了基数效用论和序数效用论。 第三章 消费者行为理论 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买行动。 第三章 消费者行为理论 消费者行为的前提 （1）欲望满足最大化和消费者剩余的最大化。 （2）消费者的信息正确而完备。 （3）消费者的收入既定。 （4）消费者的偏好既定。每个消费者都有一个偏好类型。 （5）遵重消费者主权。 （6）商品价格既定。 第一节 欲望与效用 一、效用的概念 （一）、欲望（Wants) 欲望是指希望获得满足的愿望，是一种心理感觉。欲望是人类一切经济活动的原动力。 人的欲望又分成五个层次：生理、安全、社交、尊重和自我实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次产生。欲望的种类又是无限的，一种欲望一经满足，又会产生新的欲望。 第一节 欲望与效用 （二）、效用 效用是指消费者从某种物品的消费中得到的满足程度。是消费者对消费某种物品或劳务所获得的满足程度的主观评价。 满足程度高就是效用大，满足程度低就是效用小。如果消费者从某种物品消费中感受到痛苦，则是负效用。 第一节 欲望与效用 例：“最好吃的东西” 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说：“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说：“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 这个小故事说明消费者的需要各不相同，消费者对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价也是不相同的。 第一节 欲望与效用 理解效用概念必须注意以下三点： 第一，效用具有主观性。某种物品效用的大小取决于消费者对该物品的主观感受。因此，效用本身既没有伦理学意义，又没有客观标准，因人、因时、因地而不同。 第二，效用与物品本身的使用价值不同。使用价值是物品本身具有的属性，是客观的，不以人的感受为转移。但效用是消费者消费某种物品时的心理感觉，是主观的。 第三，效用是一种心理感觉，所以消费者行为理论偏重于心理分析。 第一节 欲望与效用 （三）、基数效用和序数效用 在度量效用的问题上，西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念。 在此基础上，形成了分析消费者行为的两种方法：基数效用论的边际效用分析法和序数效用论的无差异曲线分析法。 第一节 欲望与效用 1.基数效用 基数效用是指用效用单位来度量效用。其基本观点是：效用的大小可用1、2、3、┅基数衡量并加总求和。正如长度可用米表示一样，表示效用大小的计量单位被称为效用单位。 在基数效用的基础上，形成了用具体数字研究消费者效用最大化问题的基数效用论，基数效用论采用的是边际效用分析法。 第一节 欲望与效用 在19世纪和20世纪初，西方经济学中普遍使用基数效用概念。基数是指1、2、3……，是可以加总求和的。 基数效用论认为，效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。 例如：对某消费者而言，看一场精彩的电影的效用为10效用单位，吃一顿麦当劳的效用为8效用单位，则这两种消费的效用之和为18效用单位。 第一节 欲望与效用 2.序数效用 序数效用论认为，效用是一种心理