少年儿童群体.PDFVIP

07 调查 | SURVEY 揭示中国少年儿童的生活形态（二）： 少年儿童群体 消费特征分析 益普索媒介研究（Ipsos MediaCT） 你知道吗？ 现在的孩子每月有多少零花钱可以自己支配？ 他们平时又会把零花钱用在哪些地方？ 从什么时候开始，孩子消费时在意起了品牌？他们喜欢的牌子有哪些？ 孩子们对于国内和国外品牌的喜爱程度有无差异？ 在中国，随着社会的不断发展，少年儿童群体在社会中开始拥有更多的话语 权，也有越来越多的父母愿意让孩子开始支配自己的零花钱。 由此，中国的消费群体划分开始呈现低龄化、复杂化的趋势。 在如此的环境中： 如何洞察未来一代新兴消费群体的主要特点？ 如何在营销过程中抓住少年儿童消费群体以及他们的父母？ 越来越多的零花钱带来 日渐增强的消费能力 55 102 根据益普索（Ipsos）的调查显示，孩子们平 172 均每月的零花钱数量也随着年龄的增长而不断 110 上升，初中生群体的零花钱额度高达 172 元 / 数据来源：益普索（Ipsos） 月。这些零花钱中，有 75% 都被用在了零食 上面，接下来的花费项目依次为：各种饮料、 学习用品、瓶装水、早餐 / 午餐 / 点心、小礼 物、玩具贴纸、以及书刊杂志。而传统街边渠 72% 59% 40% 39% 道（72%）、街边文具 / 礼品店（59%）和 24 小时便利店（40%）则是孩子们最主要的 消费场所。 数据来源：益普索（Ipsos） 玩具是家庭消费的 重要组成部分 3.25 根据益普索（Ipsos）的调查显示，总体来说， 孩子目前玩各类玩具的频次及时长有限，体育 类玩具属于锻炼身体类，频次和时长相对最高 （每周 3 次左右，每次 1 个小时）。各种益 智、娱乐、机动和结构类玩具的频次平均都是 2.35 每周 1-2 次。现在的孩子有着很强的消费能力， 他们能够自己支配的零花钱也会在将来不断增