2016年市场营销国赛规则说明(高职组).pdfVIP

2016年全国职业院校技能大赛高职组 “市场营销技能”赛项规程 一、赛项名称 赛项编号：GZ-010 赛项名称：市场营销技能 英语翻译：Marketing Skills 赛项组别：高职 赛项归属产业：财经商贸 二、竞赛目的 本赛项为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市场营 销专业建设和教学改革，以赛促教，推进专业建设与产业发展对接、 课程内容与职业标准对接、人才培养过程与企业营销过程对接，提高 市场营销专业人才培养质量和社会认可度与影响力。 三、竞赛内容 市场营销技能竞赛包括营销实战展示、市场分析和情境营销三个 竞赛模块。其中，营销实战展示模块考察市场分析、目标市场选择、 活动策划方案设计与实施等技能点和沟通表达、礼仪规范等基本职业 素质；市场分析模块考察营销过程中的信息采集、数据统计、数据分 析等市场调研与分析技能点；情境营销模块考察商品需求信息的采集 与分析、目标市场选择与定位、营销活动策划与组织，成本核算与财 务分析等技能点，还进一步考察学生灵活运用理论知识判断分析的能 力。竞赛中选手将会用到经济学基础、市场营销、市场调查与分析、 消费心理学、营销策划、统计分析、财务会计、广告原理与实务等课 1 程的综合知识。竞赛内容详见表1。 表1 “市场营销技能”竞赛内容与时长 比赛内容 比重 时间 比赛安排 营销实战展示模块——方案撰写及PPT 制 作：赛前一个月针对选定的真实产品，对 方案撰写及 竞赛第一天 本校市场进行产品促销活动策划并进行实 PPT制作： 09:30-11:30 施。竞赛当日完成营销实战展示模块方案 120分钟 撰写及PPT制作。 15% 营销实战展示模块——汇报及答辩：进行营 汇报：5分 销实战展示模块汇报及答辩。答辩内容涉 钟/队 竞赛第一天 及营销基本知识问答和商业文化知识问 答辩：5分 13:30-16:10 答。 钟/队 市场分析模块：各参赛队在网络销售实战 竞赛第一天 平台上，搜集特定地区特定时间段的指定 15% 60分钟 11:40-12:40 商品销售信息，进行市场分析。 情境营销模块：各参赛队在同一个模拟市 竞赛第二天 场环境条件下，通过目标市场分析与选择、 70% 300分钟 09:00-12:00 营销策略组合和财务报表分析，使企业的 12:40-14:40 效益最大化。 四、竞赛方式 1．本竞赛为团体赛。以院校为