不同年龄群体网购消费特征差异研究——以2013年双十一网购狂欢节为例_0.docVIP

不同年龄群体网购消费特征差异研究——以2013年双十一网购狂欢节为例 调查研究　 素 毒 　 不 同年 龄 群 体 网 购 消 费 特 征 差 异研 究　 以２ ０ １ 　 ３ 年双十一 网购狂欢节为例　 刘 康　 董 闯　 王 璐 瑶　 摘 要： 本 文针对双十 一网络 购物（ 网购 ） ， 　 学生 的网上购买行为分析 ： 创新扩散理论　 以天猫 、 京东 为代 表的大型 电子商 务网站　 以传统经济 学和行为经济 学为理论 支持 ， 将影 　 的应用 》 文章 中的研究 背景是 ， “ 网上购物　 都会在 这一天进行大规模 的打折促销 ， 形　 响 网购 的相关 因素 、 年龄分 为三组建立计量模　 作 为一种 创新 的购物方 式虽 然具有 诸多　 成 中 国互 联 网最大规模 的商业 活动 。据　 型 。同时纳 入模 型的还 有年龄 组 与其他变 量　 优 势 ， 但 目前 在 中国 的发 展却 非常缓 慢 ， 　 阿里 巴 巴总部数 据显 示 ， 截 止至 １ １ 月 １ １ 　 的 交 叉 项　 找 到 了影 响 是 否参 加 网购 的主 要　 其 中一个 主要 原 因是 大多数 的 消费者很　 日２ ４ 时， ２ ０ １ ３ 年 的网 络 购物 节 ， 天 猫 以　 难接受 这种新型的购物方式 ” 。在互联 网　 ３ ５ ０ 亿 元交 易额成功 收官 。这个数 字 ， 大　 因素 ， 影响每加 网购 的因素在 不 同年龄段之 间　 的作 用 差 别 。 　 普 及十分有限 的时期 ， 不 同年龄群体 的网　 概 是 去 年 美 国网 络 星 期 一 交 易 额 的两　 购行为差异是 十分微 小的 ， 本文重点研究　 倍 。作为 电子 商务交易代表性 的一天 ， 人　 了 网购究竟 在不 同年龄群 体之 间 的消费　 们在 这一 天购物 的影 响因素 具有很 强 的　 模式 差异 。所采 用的研究 数据 是实 地调　 代表性　 关键 词 ： 网购 ； 年龄群体 ； 消 费特征 ； 差异　 近＿ 二年 以来 ， 随着 网络支 付平 台 、 网　 １ ． 　 银行 的成 熟 ， 电子 商务呈 井喷式 发展 。 　 研所得的最新数据 ， 研究背 景也 更加适合　 截至 ２ ０ １ ２年底 ， 电子 商务 占Ｇ Ｄ Ｐ总量 已 　 研究不同年龄群体问的消费模式差异 。 　 达１ ５ ％， 增 速超过 Ｇ Ｄ Ｐ四倍 。 网 络 购 物 、 　 网络 消 费 已 成 为 经 济 结 构 中 不 可 或 缺 的　 一 二、 影 响 因素分 析　 １ ． 消 费 习惯　 每 个 人 都 有 相 对 稳 定 的 行 为 习惯 ， 购　 、 研 究思 路　 形态 ， 甚至有可能在未 来数十年内成为人　 们 的主流 消费 方式 。 　 购 买 行 为 差 异 表 现 在 很 多 不 同 的 方 　 物行 为亦 是如此 。现实 生活 中经常 网 购　 目前 ， 由于巾国互联 网及家庭计算机　 面。 比如 ， 购买数额 、 购 买商品时 的心态 、 　 的人 比不经 常 网购的人 更容 易 产 生对 于　 普及 时间不如欧美 国家 长 ， 不可避免 的造　 消费 习惯等 。其 中有 些是 可 以直接 以数　 网络 购物 的依 赖 ， 很 好地证 明 了这一 点 。 　 成 不 同 年 龄 段 人 群 对 网 购 态 度 的 不 一　 额 衡量 的 ， 例如 ， 支 出金额 。但 也有很 多　 同时 ， 其 它类似 的行为 习惯也 会转移到 网 　 致 。新 一代青 年大学 生大 多在 改革开放　 是难 以 直接 量 化 比较 的 ， 比如 ， 消 费 习　 络购 物行 为中 ， 例如 ， 在生 活中喜 爱参 与　 后 出生 ， 受信息 技术 影响深 远 ， 他们在 网　 惯 。因此对 于这类 难 以直接 比较分析 的　 限 时抢购 活动 的人就 很有 可能 同样喜 欢　 购上 表现 出是未来 中 国消费者 的主流 消　 差异 ， 需 要借 助 回归 分析模 型来确 定 ， 更　 网上 的 限时 抢 购 。 　 费特征。 　 具体 的是要 研究 这些 因素对购 买支 出金　 在研究 消费者消费行为理论上 ， 由于　 额 的影 响 差 异 。 　 ２ ｊ 肖费 倾 向　 即便 是收入相 同的人 ， 他们 每月的生　 受 网络信 息技术的扩散 、 厂家营销手段复　 首先 ， 依据现有 经济学理论和生活 常　 活支 出也有 可能有很 大差 距 。这是 因为　 杂化 等因素影响 ， 传 统的经济学理论受 到　 识 选取较 为可 能影 响网上 购物行 为差 异　 消费者 的消 费倾 向 ， 或 者消 费意愿 不 同。 　 挑战， 而行 为