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南台科技大學 資管導論報告　　個案23 HTC如何支援經濟發展 指導老師：汪美香 成員： 黃莉婷　4A190112 林玳宇　4A190161 游智傑　4A190097 孫采伶　4A190911 吳淨婷報告日期：2013/12/26 目錄 前言………………………………………………………P.3 問題一……………………………………………………P.4 問題二……………………………………………………P.6 問題三……………………………………………………P.7 問題四…………………………………………………P.12 結論……………………………………………………P.16 參考文獻…………………………………………………P.17 前言 很久以前有什麼事情要找朋友或親戚說的時候，都要等到見了面之後才能講或者請他人代為轉達。如果有什麼突發狀況且要聯絡的人離自己住的地方又很遠，那不就無法即時傳達了呢！剛開始是一般的家用電話，但是每次打電話只能從家裡打給對方，人不在家的話也沒有什麼作用，於是後來就有了行動電話，無論走到哪裡都可以跟自己想要訴說的對象講話，有什麼突發狀況也能及時地傳達給對方知道。然而科技越來越發達，行動電話的功能越來越多，不只能講電話，還能夠上網查查資料或者下載App等等，在生活上非常的方便，將趨近於生活中不可或缺的物品。 HTC運用什麼策略「縮小數位落差」？並將電話行銷到世界人口中最貧窮群體？ 數位落差 數位落差指的是能夠有效使用資訊科技者與無法有效使用者之間的差距。資訊科技雖然帶給了人們便利，同時也帶來了不少的問題，研究發現由於電腦與網路科技高度發展，已快速拉大知識取得、財富累積及社會地位差距的現象；現在資訊素養與資訊應用能力成為現代人必備的基本能力，只要能掌握及運用資訊和網路，便能進一步改善生活素質，所以使用電腦機會的多寡及運用資訊科技能力的高低，將成為主宰貧富差距的力量[4]。 HTC優惠方案 於2013年年終資訊月推出了購買任何一款HTC智慧型手機，即可兌換HTC精裝筆記本，並可參加HTC的抽獎活動，而獎項如下： 頭獎：HTC One黃金典藏版32G 3名 貳獎：HTC One max (市價23,900元) 1名 叁獎：HTC Butterfly s (市價21,900元) 2名 肆獎：HTC BoomBass無線重低音喇叭 (市價2,790元) 5名 伍獎：HTC Mini+多功能藍芽接聽器 (市價2,790元) 5名 除了這些之外，還有以下其他的優惠方案： 購買HTC One 系列贈送HTC Fetch藍芽定位協尋器，且購買HTC One max還可加碼送HTC One max暖手抱枕。 購買HTC Butterfly系列贈送HTC環保瓷杯。 購買HTC Desire指定型號贈送16GB microSD記憶卡[2]。 美國感恩節活動 　　美國感恩節有許多智慧手機廠商紛紛打出感恩節折扣活動，HTC推出了只要搭配美國行動電話公司Verizon或Sprint的資費方案，11月24日至28日、12月1日至7日期間HTC One將以49.99美元(相當於新台幣1,483元)讓顧客帶回家，另外11月29日至30日期間HTC One更將以29.99美元(相當於新台幣890元)的超低破盤價出售[3]。 五大行銷策略 創新： 宏達電有非常多領先業界的創新應用，要對這些創新應用，豎立非常清晰的品牌元素和標記，這樣才會被消費者認識和接受。 品牌認同： 讓消費者有宏達電會成為全球智慧型手機的領導品牌的理念，因此，要通過對產品、創新的行銷，實現消費者對HTC的品牌認可。 在地語言： 宏達電將以當地語系化的團隊和方式與消費者進行溝通，讓消費者清晰了解HTC品牌、產品和定位。 和消費者溝通： 宏達電將致力於加強與消費者之間的直接溝通和互動，宏達電請小羅伯特?唐尼在廣告片中大秀中文。 產生共鳴： 最為重要是宏達電致力於讓HTC品牌與消費者之間產生共鳴，無論是在品牌層面，還是在產品創新或體驗方面，能夠讓消費者真正喜歡HTC這個品牌[1]。 為什麼經濟學家預測開發中國家HTC的普及會對這些國家產生一些超乎預期的影響？ 說明： 因為他是屬於一個跨時代的產物,人類史上第一個可以在任何地方跟另一端的人溝通的裝置。 GSM 協會與德勤發佈行動電話經濟影響力報告： 這份報告是基於思科系統 (Cisco Systems) 視覺化網路指數 (VNI) 提供的對14個國家的數據應用和經濟增長情況的研究以及德勤對移動對79個國家生產力的影響和 3G 滲透對96個國家的影響的研究。 德勤電信合夥人 Chris Williams 表示：“數據服務的發展可能會促進經濟的發展，這個道理與前幾代語音服務是相同的。報告首次對這種影響進行了嚴格的