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国际会议与城市行销 匮 竺 T f (台湾中国文化大学市政系系主任) 摘 要 现阶段的台湾 当面临奎球城市或区域竞争化的趋 势时 ，城市行销可期望透过 更清楚 O 外 在 的竞争优劣 条件分析 ，拟定一整体 国家 (区域 ；城 市)的长期 、短期建设计划与执行过程 ；而具 世界观 ，强调 “专业整合”与 经验主流 ”的 国际会议 。在城市行销透过 “外部引导 与 内部斑策 的 过程中，以触媒的角色束整合城市的发展策略 关键词 国际会议 城市行销 行销城 市 会议产业 盛犏惠， 。 的区隔。 城市行销与行销城市 城市的行销策略在许多先进 国家 的城市 在说明城市行销之相关性意涵与作法之 已行之多年，已从基本单纯仅利用 SWOT 的 前 ，本节试图给予城市行销一个较为清楚而 策略之分析层次，提升成为一套更广义 ，更积 广义的定义 ；较 高 的执行标准及更积极性 极的执行方法。简单地说早期城市行销的作 的概念 。即是与 “行销城 市”做 一个较明显 法是 以利用SWOT的策略性方法拟 定城 市 衰 1 城市行销与行销城市比较衰 ·4O · 城市发屉研究 ·1999·1 发展的政策而 已，而吾人认为城市行销乃是 · “质”依归环境： 配合时代性的意义，代表着一个 “城市计划的 进一步分析各项统计数 ，自背后索求引 全部过程”；这个过程早 期称之 为都市计 划 含的意义，重点在于质而非量的解析 。 (UrbanPlan)，近年 来称之为都市发展政策 (五)对象构面 (UrbanDevelopmentPolicy)，而现阶段它应 城市竞争规划蕴含于消费者、供应者、竞 蜕变为城市行销 (CityMarketing)的概念， 争者、生产者与替代性环境五种力量之中，这 早期 的都市计划的拟定，或因为城市美 些变数对城市有着相当大的影响。 化的诉求 ，或因为环境改善 ，或因交通的便利 (六)时间构面 等因子而有所为；后期则 由都市发展政策的 · 过去环境 观点来解决城市或都会区的问题，都市更新、 · 现在环境 就业、社会、环境生态的问题 ；然而现阶段当 · 未来环境 国家面临全球城市或区域竞争化的趋 势时， 过去城市规划者只是分析环境因素，然 不但 内部原有的问题必须面对，来 自于外在 后 制定 出一套可助其 “避免环境威协”的计 的竞争、整合更是关键 ，而城市行销便是期望 划；展望未来规划者对于环境观点 ，并扩大成 透过更清楚外在的竞争优劣条件分析 ，拟定 为 “行销环境”，并采取 “环境管理 的观点，不 一 整体 国家 (区域 ；城市)的长期、短期建设计 仅观察环境的变化，还应积极地影响社会 划与执行过程的全部，而其积极性的革新作 城市以国际会议跃升世界舞台 法即是透过 “外部引导 与 “内部决策”的过 程 ，来完成整