陈列展示的目的及原则.doc

陈列展示的目的和原则 一、 陈列展示的基本目的： 1、 站在顾客的立场： ? 明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。 ? 容易了解，明确分类，区分生活形态。 ? 容易选择，具有商品规定、按照次序陈列。 2、 站在店铺的立场： ? 良好的效率，卖场空间有效的区分、布置。 ? 容易进行商品的库存管理，容易了解畅销货品，防止丢失。 ? 降低成本，省力化、标准化、手册化。 二、 陈列展示的基本原则： 1、 持整体展示的简洁明了和合理有序，使可能的销售尽快达成。系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。 2、 少就是多。（Less is More）。化繁为简，突出重点。形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应。营造（空框）效应。注意虚实、点面的对比和统一。 3、 明确树立主题。围绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。 4、 充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。现代商品陈列展示的实施需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计开发，及其他诸种惯例和共识。 2、 协调色、对比色、补色： ? 首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色，比如绿，是由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系。 ? 在色环上挨得越近的颜色越接近，比如红与橘便是一对协调色。隔开的便出现差距，比如绿和紫便是一对对比色。对比最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色。 3、 色彩的明度： 指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮度。 如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低； 同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。 4、 色彩的纯度： 指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。 三、色彩的感觉 1、 色彩的冷暖感： 红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。 2、 色彩的轻重感： 由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重。白色轻，黑色重。 3、 色彩的远近感： 由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。、同类色相配： 指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。 2、近似色相配： 指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。 3、强烈色配合： 指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。 4、补色配合： 指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果。 第四章、陈列展示的功能要素 商品展示的功能要素是商品陈列展示入门的起点和检测标准，同时也是其最终目的。它包括商品属性、审美趋向、表现角度、消费行为心理、人体工程原理以及相关惯例和共识等等。上述要素同步综合作用于整个陈列展示的基本操作过程中。 一、商品的属性： 包括色系、款式、功能、商标、质料、设计格调、价位、工艺、规格和产地、工序等等。 ? 确立目标切入口，务求“知己知彼”。 二、拓展时段界定 1、 商品推广期——明示商品品质，暗示有关生活格调和方式激发认同。 2、 商品销售期 ——明示设计造型、色彩变化和质料等。 3、 商品清货期 ——明示商品品质，渲染“价廉物美”。 三、表现的视角 1、 介绍产品本体（色彩、造型、质料等） 2、 介绍生活活动（娱乐节目、生活层面等） 3、 介绍生活方式（用途、功能、价格等） 4、 强调商店印象（利用商品以外的元素） 5、 场景式（与商品有关的实际生活情形） 6、 偶发式（与商品无关的象征性幻