家具行业的O2O模式分析研究_储益翔.pdf

年 月 ， 2013 6 中 国 管 理 信 息 化 Jun. 2013 第 卷第 期 China Management Informationization 16 11 ， Vol．16 No．11 家具行业的O2O 模式分析研究 储益翔 合肥工业大学 管理学院 合肥 （ ， 230002） 家具 产 品 自身特殊的购 买和服 务特性 一直制约 家具行业 电子商务 的发展 近 几年 模 式作 为一种 新的 商业 ［摘 要］ 。 ，O2O 模 式 ，有效地 综合 了网络购物和传 统 市场的优 势 ，为 家具 企业发展 电子商务提 供 了一种更 为可行的新的思路 。 本文介绍了 O2O 模 式 的概况 ，并根据家 具行业的 自身特点 ，对 O2O 模 式下消费者 购 买 家具 商品 的 决策进行分析 ，并在 此基 础 上 结合 一 些 家具 电商已有 的探 索经验 ，对 家具行业的 O2O 模 式进行 简要分析研究 。 ［关键词］ ； 电子商务 ； 家具行业 O2O doi: 10. 3969/j. issn. 1673 - 0194. 2013. 011. 043 ［中图分类号］ ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） F724.6 A 1673-0194 2013 011-0068-03 引 言 及人民币的升值 众多的家具出口商转做内销 加上国内政策对 ， ， 0 网络营销从开始发展到现在已经有十几年的历史 一方面 房地产市场的打压 造成房地产下游市场的家具市场迅速饱和 。 ， ， ， 网络营销的发展给人们创造了突破时间和空间瓶颈的便捷购物 传统市场竞争异常激烈 另一方面 由于其自身物流以及终端销 。 ， 渠道 另一方面 由于这种 时空 的无限可能性 也催生出各种 售的特点 家具商品的网络渠道销售一直是一个难题 在这种背 ； ， “ ” ， ， 。 各样的问题 这些问题在不同