河南省大学生服装消费行为研究.pdf

第 卷第 期 中原工学院学报 (+ , -./*(+ 0.*, ! 年 月 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! $ !# % !#$%’()*%+,#% -%./-/#/0(/01*%’+, 12 *!# 3 文章编号! # (#+($##!#,$)$) ! ! 河南省大学生服装消费行为研究 ( ! 王庆丰 !李红丽 ! 中原工学院郑州 # 河南中医学院郑州 $ (* ,)+!* ,)% ! ! 摘 要! 以郑州市高校为例$对河南省大学生服装消费行为进行了认真研究$总结了大学生在购买服装时所特有的行 ! ! 为特点$并为服装生产厂家及销售者从产品%定价%销售终端%促销活动等方面提出了有针对性的营销建议* 关 键 词!大学生#服装消费#服装营销 ! ! 中图分类号! $ 文献标识码! T()]+#%*’ 1 ! ! 据统计$到 年$全国普通高校在校学生已达 学生服装具有较大的影响$尤其在价格和款式方面 由 !) * !! ’ ’ ( ! 于该地区经济较为发达$大学生购买力较强$比较注重 万人 $河南省普通高校在校生为 万人 ()#! %)*! * 大学生群体从其数量和购买力上已经成长为一个不可 服装的款式而对价格不是特别看重* ’ # 忽视的群体 作为一个特殊的消费群体$大学生有其独 刘国联%卢芳 等对我国南方地区大学生服装行 * 特的需求特点和消费特点 一方面$他们文化层次较 为的研究表明大学生是一群理智型的消费群体$不盲 * 高$消费概念比较前卫$具有独特的价值观(另一方面$ 目追随服装流行趋势$他们在购买服装时注意选择能 ’ 够满足自己性格%突出自己个性的服装$其选择标准是 他们尚未获得经济上的独立$消费受到很大的制约 ’ * )适合自己的即是最好的* 作为服装生产者和服装销售者$必须认真研究大学生 *