第三章2公司与商标(通用).pptVIP

第三章 公司与商标 主要介绍一些世界汽车著名公司，及其生产的名车的商标及含义。 世界著名的汽车集团 丰田汽车 通用汽车 　 大众汽车 福特汽车 戴姆勒—克莱斯勒 本田汽车 日产汽车 标致—雪铁龙 菲亚特汽车 宝马汽车 雷诺汽车 现代汽车 保时捷汽车  §2 通用汽车集团 本土品牌： 通用汽车公司（GM） 凯迪拉克(CADILLAC） 别 克（BUICK） 雪弗兰（CHEVROLET） 旁蒂克（PONTIAC） 奥兹莫比尔（OLDSMOBILE） 土 星（SATURN） 通用汽车公司货车部（GMC） 海外品牌： 绅 宝SAAB（通用-瑞典，荷兰世爵）欧 宝OPEL （通用-德国） 铃 木（SUZUKI） 大 宇DAEWOO （通用-韩国，印度塔塔） 富士重工（FUJIHEAVY）麦克卢林（通用-加拿大） 霍顿 （通用-澳大利亚） 沃克斯豪尔（通用-英国） 通用-中国 通用汽车谱系 通用汽车公司（GM） 标志 通用汽车公司概况-目前世界排名第三 通用汽车公司成立于1908年9月16日，自从威廉杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%股份。从1927年至2007年间一直是全世界最大的汽车公司。 通用公司下属分部达二十多个，拥有员工26.6万人。通用汽车公司的全球总部位于美国密歇根州的底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。 财富全球500公司营业额排名2007年，第五，全球销量937 万辆 （营业额2073.49亿美元)；2008年，第九，全球销量835 万辆 （1823.47亿美元）；2009年，第18（1462.77亿美元）。 通用汽车公司概况 ?通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。通用汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表。 通用汽车公司曾与菲亚特、五十铃、富士重工汽车公司结成合作伙伴关系。 2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。 2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”４个核心汽车品牌。 威廉·C·杜兰特 （1861～1947） 1861年出生于美国的马萨诸塞州波士顿市。自小就和其母被嗜酒成性的父亲抛弃，10岁起与母亲一起住在家境颇为富裕的外婆家。在那里，小杜兰特受到了外婆的精心教导。 1886年，投资1500美元在底特律附近的弗林特市成立了一家马车制造公司，并很快成为全美最大的马车制造公司，但他以商人敏锐眼光看到了汽车业蓬勃发展的远大前景。 威廉·C·杜兰特 1904年别克汽车公司经济陷入困境，于是他出巨资买下了别克汽车公司，并当选为别克汽车公司的董事长。 1905年，杜兰特在未与任何合股人商量的前提下，擅自决定参加纽约汽车展览会，并承揽了1500辆汽车的制造任务。由于公司生产能力有限，结果只造出了20辆，公司在经济和信誉两个方面蒙受了损失。 威廉·C·杜兰特 （1861～1947） 1908年威廉? 杜兰特以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司，他认为“通用”每年在美国市场上出售50万辆汽车是一件轻而易举的事情。为此，他认为应该将当时的一些汽车产销商合并起来，组成一家大的汽车公司。于是，他采用了以股票换股票的方式将20多家汽车制造厂、汽车零部件制造厂及汽车推销公司合并起来，其中包括奥兹莫比尔、卡迪拉克、旁蒂克等到知名汽车企业，形成了一家巨型汽车企业。但杜兰特既没有建立必要的公司管理机构，也没有建立必要的现金储备。这些分公司各自为政，仅经营两年，通用汽车公司便出现了严重的经济困难，他被迫辞职。 威廉·C·杜兰特 1911年11月3日，他和路易斯?雪佛兰创建了雪佛兰汽车公司，且经营有方，获得巨额利润，在美国化工大王皮埃尔?杜邦财力的支持下，1916年杜兰特又秘密买下了通用汽车公司的大部分股权，重新控制了通用汽车公司。1916年6月杜兰特再次出任通用汽车公司的总经理。此后他只热衷于公司规模的扩大，在他担任总经理的4年时间内，“通用”的规模扩大了8倍，忽视公司管理和生产效率的提高，分公司各自为政，产品重复，导致1