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第二节 树立现代市场营销观念 主讲：祁久平老师 一、市场营销学的产生与发展 市场营销学最早产生于美国。 1、初级阶段（1900--1920年） 美国已经完成工业革命 生产效率大幅度提高 市场出现供过于求的局面 销售困难 市场竞争日趋激烈 引起了学术界的关注 经济学者开始研究销售问题 这时期研究的领域集中于广告和推销，局限于高校，未引起社会的足够重视。 2、发展阶段（1920--1950年） 1929--1933年的经济大危机 生产严重过剩 - 需求骤降 大量积压 营销学家开始帮助解决 学会、协会 大大推动营销学的应用、发展 局限于广告术、推销术 未超出商品流通的范围。 3、革命阶段（1950---1980年） 二战后危机过剩加剧、买方市场形成 以消费者为中心 广泛应用于实践 20实际50年代美国营销学家“温德尔.斯密提出了市场细分化 4P理论