京东618从“独角戏”到“众乐乐”电商借势博弈“碰瓷营销”.pdfVIP

■，【t·： 一、发展背景：从独角戏到全行业节日 括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一， 今年“6·18”显得有些更与众不同，是“阿苏集团”联盟后 占57 4％份额；京东名列第二，占据23．4％份额；唯品会位于第 首次与“京腾集团”之间的正面碰撞。 三，占3．2％份额；位于4—1(1名的电商依次为：苏宁易购 2004年开始，京东尝试在618这一天玩起了“月黑风高”。 据说是因为当时京东想在周年庆的时候玩促销，但是传统供 货商却都极力反对电商用促销的方式降价。于是京东用了个 两名没有发生变化，总份额达到80．8％，与2014年的79．5％相 比，增长了1．3％的市场份额。由此可见，以天猫、京东为首的 花招，因为电商平台是24小时营业的，所以就专1]在618夜 里推出秒杀促销，让供货商抓不着把柄。 B2C电商“第一阵营”市场地位日渐稳固，平稳中