第十九讲商标权.ppt

第十九章 商标权 第一节 商标权的概念、特征及内容 一、商标权的概念 商标权即商标专用权，是法律赋予商标所有人对其注册商标享有的专有权。 二、商标权的法律特征 （一）专有性 （二）时间性 （三）地域性 三、商标权的内容 (一) 独占使用权 独占使用权是指商标权人在核定的商品上使用注册商标的权利。 （二）禁止权。是指商标专用权人有权禁止他人未经许可在同一种商品或类似商品上，使用与其注册商标相同或相近似的商标，有权禁止他人用别的不正当的手段损害其注册商标的声誉。 第二节 商标权的主体和对象 一、商标权的主体 商标权的主体，是指享有注册商标专用权的人。具体包括原始主体与传来主体两大类。 （一）原始主体 指对自己生产、制造、加工、拣选、经销的商品或提供的服务申请商标注册并取得商标专用权的自然人、法人或其他组织。 （二）传来主体 指依法或依合同取得商标专用权的主体，包括商标权的受让人、受赠人、继承人、受遗赠人及其他权利承受主体。 二、商标权的对象 商标权的对象即注册商标，是指经国家商标注册机关核准注册并受商标法保护的商标。具体而言，注册商标应具备以下要件： (一) 可视性 可视性是指商标所应具备的能为消费者视觉观察的属性。 商标的功能在于区别不同主体提供的同种商品或服务。因此，可视性是其首先需要具备的条件。 （二）显著性 显著性是商标的本质要求，是指商标本身所应具有的独特属性，以使其与他人的商标有明显区别。 结合商标实践，理论界对商标的显著性有以下分类： 1. 先天的显著性 先天的显著性，又称为固有的显著性。是指商标因其设计本身的独创性而与他人的商标完全不同，因其显著性产生自设计环节而得名。 商标实务中，典型的例证有美国可口可乐公司在可口可乐饮品上使用的“COCA COLA”商标。 例1：可口可乐（COCA COLA）从COCK、COLD变异形成，注重发音响亮，易读、易记。具有独创性，是独一无二、前所未有的商标。 2. 后天的显著性 所谓商标的后天显著性，是指商标设计本身所选用的要素并非首创，而是在既有的要素基础上衍生新的含义，进而使商标在功能定位和情感定位上与众不同的属性。 商标实务中，属于此种类型的商标较多，典型的如雀巢食品公司在婴儿食品、速溶咖啡等商品上使用的“雀巢”（Nestle)。 例2：雀巢（Nestle）以设计者Henry.Nestle姓氏命名，因其字根Nest意为“雀巢”而取意命名并设计了雀巢图案。将待哺的婴儿、慈爱的母亲与雀巢产品所宣传的健康营养联系起来，充分体现了商标的功能定位和情感定位。 3. 使用产生的显著性 顾名思义，此种显著性产生自商标使用环节，指的是商标设计并无独创性，但由于长期使用，消费者已认同其与所使用商品良好质量之间的联系的情况。 商标实务中，因使用而赋予商标显著性的例证很多，如上海英雄股份有限公司使用在自来水笔整笔及配件上的“英雄”（HERO)商标。 例3：英雄（HERO)商标产生于20世纪30年代，具有“全国奋起齐抗日，人人争当民族英雄”的象征意义。长期以来，英雄笔质量过硬，取得了公众对“英雄”商标的认可。 (三)排除性要件 1.不得与他人已经取得的在先权利相冲突。 在先权利主要指在商标申请注册之前业已存在的著作权、地理标志权、姓名权、肖像权、已受保护的厂商名称等权利。（“武松打虎”案） 2. 不得申请注册的特定形状 以三维标志申请注册商标的，不得使用以下特定形状： (1)以商品自身的性质产生的形状； (2)为获得技术效果而需要的商品形状； (3)使商品具有实质性价值的形状。 3.不得使用的标志 《商标法》中对申请注册的商标不得使用的标志有明文规定，可概括为三大类。 (1)混同类。具体包括五种情况： A.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在的特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； B.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗、相同或者近似的，但该国政府同意的除外； C.同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； D.与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； E.同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的 。 例4：左图为北京波瑞包装有限公司申请注册的使用在包装品上的商标图样。其与美国国徽除边框和标示文字不同外造型基本一致。 (2)违法类。具体包括三种情况： A.带有民族歧视性的； B.夸大宣传并带有欺