浅谈佰草集的品牌建设.doc

本科毕业论文 浅谈佰草集的品牌建设 学 院 经济与管理学院 专 业 市场营销 二零一三年六月十六日 目 录 摘 要 1 Abstract 2 一、绪论 3 （一）选题背景与意义 3 （二）本文的研究方法 3 二、化妆品行业品牌战略概述 4 （一）品牌战略概述 4 1.品牌和品牌战略的定义 4 2.品牌战略的制定 4 （二）我国化妆品行业的主要品牌建设战略 6 1.以市场需要为导向的品牌建设战略 6 2.以销售渠道的多样化为中心的品牌建设战略 6 3.以创新为核心的品牌建设战略 6 4.以专业的管理为重心的品牌建设战略 7 三、佰草集品牌建设战略的分析 8 （一）佰草集的品牌发展历程 8 1.品牌意识萌芽阶段 8 2.品牌规划阶段 8 3.全面建设品牌阶段 9 4.形成品牌影响力阶段 9 （二）佰草集的品牌建设 10 1.与众不同的品牌定位 10 2.丰富的品牌文化内涵 11 3.以产品创新为核心的品牌建设 12 4.良好的品牌传播 12 5.注重公益事业的开展 13 （三）佰草集品牌建设的方法 13 四、佰草集品牌建设的改进建议 14 （一）佰草集的SWOT分析 14 1.内部优势 14 2.内部劣势 15 3.存在机会 15 4.外部威胁 16 （二）对佰草集品牌建设的改进建议 16 1.归纳佰草集的突出问题 16 2.对佰草集品牌建设的建议 17 五、总结 19 谢 辞 20 参考文献 21 浅谈佰草集的品牌建设 摘 要：佰草集作为中国第一套具有完整意义的现代中草药个人护肤品，它以其独特的产品定位和丰富的品牌文化内涵，不仅在我国国内护肤品市场上独树一帜，更是我国护肤品成功走向世界的一朵奇葩。本文先对佰草集品牌建设战略进行概述，然后对佰草集进行分析，提出了笔者对佰草集品牌建设的改进建议，最后得出了对我国国内护肤品行业具有借鉴意义的启示，使我国更多的护肤品实现从“草根”到“品牌”的转变。 护肤品；品牌建设；建议　 Brief probe into the brand construction of Herborist Abstract: As Chinas first set of complete significance of modern herbal personal skincare products, with its unique product positioning and brand cultural connotation, herborist is not only unique in the history of Chinese domestic market in China, but also a rarity in the protect skin to taste success to the world of China. This article first overview of herborist rough market brand building strategy, then carries on the SWOT analysis of　herborist , put forward the improvement Suggestions of herborist rough market brand construction.The writer finally obtained the enlightenment significance of reference to the domestic cosmetics industry in China, in order to make our national skincare products more to achieve the transition from grassroots to brand． Key words：skincare products ；brand construction；suggestion 一、绪论 （一）选题背景与意义 （二）本文的研究方法 二、化妆品行业品牌战略述 品牌战略概述 品牌战略是企业整体战略的一部分，它是指企业为了塑造自己的核心专长，将品牌作为核心竞争力通过品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容，来获取差别利润与价值，以实现可持续发展的企业经营战略。 图2-1 品牌战略的空间结构 （2）品牌战略的时间结构