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字体创意设计与应用 字体创意设计 字体创意设计是通过巧妙的方法、途径，将文字信息以美的形式表现出来。使观众在快速、准确地了解诉说的基础上，得到美的享受，它能使文字的内容和形式有机的结合，强调视觉表达的艺术性。 一、字体创意设计的核心 二、字体创意设计的原则 统一性 可读性 协调性 艺术性 三、字体创意设计的方法 1、变形设计 外形、结构、笔画 2、表象设计 整体依形联想、局部添加或重复、字体局部形象化 3、装饰设计 本体装饰、背景装饰、重叠连接 4、立体化设计 阴影设计、倒影设计、浮雕设计、透视设计、矛盾空间设计 5、质感肌理设计 6、手写字体设计 7、电脑软件设计 …… 字体设计的应用 字体设计的应用 一、在标志和VI设计中的应用 二、在招贴和广告设计中的应用 三、在包装和装帧设计中的应用 四、文字设计在传统和民间中源远流长 …… 一、在标志和VI设计中的应用 中国银行标志 行标中国银行行标於一九八六年经中国银行总行批准正式使用。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。 中文行名中国银行中文行名字体由郭沫若先生题写。 二、在招贴和广告设计中的应用 三、在包装和装帧设计中的应用 四、文字设计在传统和民间中源远流长 法身非相 明崇祯版《三十二篆金刚经》缨络篆 年华有限，风月无边 神智体与奇异字（古代文人的文字游戏） * 传递信息准确快速 设计巧妙 形式美 美的享受 其他 主讲人：张行彦 中国印·舞动的北京 2008奥运会标志设计 汉字在标志设计中的运用 汉字在标志设计中的运用 2010上海世博会标志 会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 ??? 会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。 ??? 会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。 汉字在标志设计中的运用 字母在标志设计中的运用 龙腾虎跃 第十届全国运动会会徽 数字在标志设计中的运用 *