全运因您而精彩活动思路(zsb).ppt

第十一届全国运动会整体营销活动 营销、宣传准备 目标与策略 全运会营销宣传主题 全运因您而精彩 整体思路 本次营销宣传将统一在“全运因您而精彩”的主题下进行，整体采用“由点到面，重复渗透，省市互动、关键突破”的传播策略。 省公司：集中优势传播资源，宣传“全运因您而精彩”的概念，并从媒体层面对客户进行引导，制造话题吸引客户关注。 各市分公司：通过与全运相关的丰富的地面活动，使客户参与其中，通过具体业务认识全运，参与全运。 标志释义 标志由手机、文字、火炬三部分组成。 缤纷的色彩、象征激情的火焰，还有各样的体育运动元素…… 一个象形的火炬传达着体育强国的梦想。 手机是中国移动为客户提供服务的载体。 信号是中国移动服务客户的通道。 中国移动山东公司让千万手机客户感受“全运因您而精彩”，点燃齐鲁人民的全运激情！ 计划通过五条主线开展 全运好好看 活动目的 活动主题 活动内容 活动时间 赛事规则 客户参与流程 1、客户必须通过中国移动139邮箱发送参赛作品，未开通者须申请开通139邮箱； 2、本次活动分为手机拍摄组和相机拍摄组，客户按照比赛规定拍摄照片，并上传图片至139邮箱（摄影作品必须为JPEG、TIF格式图片格式，作品大小不超过10M，作者原创拍摄图片，并不可使用如PHOTOSHOP等绘图工具软件进行修改，一经发现违规，立即取消比赛资格，如参赛作品出现盗用等恶劣事件参赛作者责任自负）； 3、客户通过139邮箱发送指定格式邮件至活动专用邮箱shiyiyun@139.com。（发送邮件主题为“本市缩写+参赛组别+用户姓名：作品名称”，如济南手机组参赛用户张三，则发送邮件主题为：JN手机张三：快乐的一家人），参赛作品通过附件发送，同时邮件中必须标明参赛组别/作者/作品名称/所在地市/作者联系方式/证件号码/拍摄器材品牌及型号；不使用139手机邮箱发送作品的客户或邮件格式不符合规定，作品不具备参赛资格。 4、 主办方将邀请专业人士，按照手机拍摄组和相机拍摄组，分组进行作品评选，各地市将分别选出一二三等奖，并进行相应奖励。 5、 比赛将通过电话告知获奖客户，同时，山东移动网站活动网页也将在评选结束后上传公布比赛结果； 6、 比赛后，省公司将汇总各地获奖作品，择优编辑成册作为纪念。同时，画册作为奖品的一部分赠送获奖者。为增加画册的收藏性，将邀请部分全运会山东队优秀运动员签名。 评选抽奖流程 八、媒体应用 媒体应用 各项工作时间节点 全运好好用 全运好好用 活动简要介绍通过将组委会、山东体育代表团使用G3上网卡、上网本的新闻炒作，借力推出全运G3无线宽带好好用概念，开展传播。 针对客户：中国移动普通客户 宣传重点：重点通过与新闻媒体及组委会合作，通过新闻发布会及后期跟踪报道的形式，对G3开展传播。 《数字全运 G3生活》-活动预热期 第一阶段——活动预热期 《数字全运 G3生活》知识篇（一） 《数字全运 G3生活》知识篇（二） 介绍比赛项目分布，全运票务情况，文明观赛要求以及全运志愿者等，重点放在中国移动山东公司独家 冠名的全运志愿者方面。（济南，有山东移动冠名的全运赛事项目） 《数字全运 G3生活》-人物篇： 1. 威海全运场馆网络建设者：威海十一运会场地共4处，截止6月13日，威海公司在全省十五城市中率先开通了3处场馆的WLAN网络，为6月15日在威举行的全运U18复赛提供了高速数据服务。人物篇第一篇文章将镜头对准威海全运场馆网络建设者，对准这些数字十一运的创造者和历史的见证人。 2.中国移动山东公司全运服务者：山东移动济南分公司网络建设部门的小甄刚刚结婚14天就接通知要到济南支援奥体中心体育场TD网络建设的任务，他没有丝毫的推辞或犹豫，而是马上收拾行李奔赴济南施工现场。 3.全运记者：这里的全运记者是全运会开始前采访十一运前期准备工作的记者，比如关注全运场馆的摄影记者，费劲九牛二虎之力通过各种关系才拿到进入在建比赛场馆拍摄的通行权，难以想想当时他的激动心情。这位记者已经拍摄了两千多张全运场馆建设的图片，曾有其它媒体希望能够买断这些照片的版权，给出的回报是非常丰厚的，但这位记者不为所动，而是将全部照片捐赠给了十一运组委会。 4.全运志愿者：这篇专栏文章以以为大学生全运志愿者为主角，为了能够实现全运梦想，她放弃了暑假回家的机会，全心全意的投入到颁奖礼仪志愿者专业培训中。在平时的训练中，她不仅要脚穿高跟鞋、头顶本子、嘴咬筷子、腿夹纸片静站，而且还要双手平端三四斤重的托盘伴随音乐行走，一天的训练下来，晚上连拿筷子的手都是抖的。 《数字全运 G3生活》-服务篇： 1.全运网球团体比赛中，一天出现了三位女志愿者“寿星”，当中午她们陆续回到休息室时，休息室内坐满整齐的同学，“祝你