第3课 杂志目标市场分析.ppt

目标市场分析 1、《轿车情报》 2、《游戏机实用技术》 3、《米娜》 4、《时尚旅游》 5、《程序员》 《轿车情报》 《轿车情报》杂志创刊于1993年，是一本高品质的汽车导向性杂志。他一直专注于向汽车消费者和行业专业人士提供及时、全面、客观的汽车资讯。经过不断努力，《轿车情报》的内容日益丰富，并更具权威性与专业性，目前已成为众多汽车消费者首选的汽车刊物之一。 读者群分析 性别构成：男性占83.7%、女性占16.3%； 年龄分布：20—45岁占92%、其它占8%； 教育程度：大专占27%、本科占56%、硕士及以上占15%、其它占2%； 职业分布：政府公务人员16%、公司职员57%、企业主10%、汽车专业人士8%、学生6%、其它3% 家庭月收入：3000—5000元占4%、5000—10000元占36%、10000—20000元占48%，20000元以上占12%。 所以我们认为这本杂志的目标市场是20-40岁的男性读者是高收入的专业人士及车主均受过高等教育读者为公司中、高职员大部分汽车行业的专业工作者大部分为中高收入家庭。 《游戏机实用技术》 《游戏机实用技术》是由国家新闻出版署批准出版的国内外 公开发行的科普类期刊。 专注于游戏机游戏的大型全彩半月刊，以快速的资讯，优秀的攻略，精彩的专题，客观的立场，亲切的编辑，一流的印刷，诱人的赠品成为游 戏迷的首选杂志。 由专业的游戏迷通过专业的杂志制作传播专业的游戏资讯！ 杂志几年间培养了一群忠实读者，由男性为主占92%。读者的同一爱好是游戏机游戏。其主要共性消费特征为：运动休闲，时尚娱乐，个性消费，追求潮流，讲究生活品位和质量，易于接受新事物和观念，尤其对具有现代科技含量的产品和事物感兴趣。其消费特征通常为消费能力强，并多为感性消费者。 《米娜》 　杂志介绍： 《 Mina 》国际中文版杂志系由版权购买形式在中国大陆地区发行的全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己的流行”的时尚杂志。她致力于推荐从街头兴起的“混搭”休闲服饰风格，这股潮流风格，不仅影响了近几年的亚洲、也给台湾和香港的年轻人诠释了一种全新的时尚概念。 《Mina》的主要目标人群是18-35周岁，一般学历在大专至本科的中高收入女性消费者。 她们懂得生活讲究情调对生活、爱情、人际持有正面、积极热情的态度。她们自然健康、自信独立。她们是城市成功以及准成功的美女的主力。 《时尚旅游》 《时尚旅游》是由青海卫视和时尚集团共同打造的全国首档“高端旅游杂志”电视化周刊节目，由行走、魅力、目的地、时尚旅游最前沿、旅途中等版块构成，集明星访谈、外景拍摄、资讯于一体。陈思成杜淳等明星将讲述旅行趣事，呈现不为人知的一面，传授“吃喝玩乐宝典”。 《时尚旅游》主要的阅读人群是一些爱好旅行的旅游、收藏家或者是科学、文学爱好者和科普阅读者，他们通常是公司的决策者或主管级人物，出国度假是他们的生活习惯，紧随高科技产品的更新速度是他们的生活乐趣，他们爱车、懂车——是真正懂得怎样与车沟通的人!《时尚旅游》整合时尚杂志社与美国国家地理学会的优秀资源和丰富经验，致力于成为积极主动、求知欲强的旅行者的信息来源。 《程序员》 《程序员》关注各个行业的IT开发者，为国内IT专业人员提供专业服务，并提出“程序员产业化”这一新概念。杂志内容以其思想性、启发性、权威性带领你去感悟软件产业，并获得软件开发产品化、商业化、市场化的知识和灵感 《程序员》主要面向的阅读群体是IT人士、程序员、公司职员、老师等高学历人群，以及一些信息技术公司等专业性企业。 这些阅读人群的特点是学历高，喜欢了解电子信息技术并掌握一定的技巧，专业性强的中低收入的人群。