陈丹组调研报告.pptVIP

睦隆世家 v s 新世家族 1.市场调查报告 调查品牌： 睦隆世家调查单位：湖南工艺美术职业学院调查地点：益阳市嘉信茂广场、桃花仑中路 、互联网 调查人群：所有人群调研目的：了解家居服品牌在市场中的变化和趋势， 并结合不同家居服品牌的多样风格款式 来设计一系列延续品牌。调查方法：实地考查，利用互联网资源指导老师 ：陈彦名 2.家居服市场现状简介  中国家居服行业经过近年来的快速成长，已经成为又一个潜力巨大的服装类别，特别是在家居服委员会成立后，整个行业更是团结起来，共同挖掘、培育、扩大市场，将家居服行业成功地导向了品牌时代。但是，我们也深深明白，与此同时，家居服行业也将面临更新更巨大的课题——那就是品牌建设！我们都知道，当我们进入知识经济时代，品牌就是企业走向市场的最佳“通行证”，而品牌文化则成为了市场营销与市场竞争的“尚方宝剑”，对于家居服品牌而言，家文化就是不折不扣的精髓所在。 品牌简介 睦隆世家 许多家居服品牌深深地意识到了品牌文化的重要性，纷纷开始建立起以文化价值为核心的品牌体系。睦隆世家也踏踏实实地对品牌文化进行规划建设，为已经到来的品牌时代做好充足的准备。在这里，我将用睦隆世家品牌的成长历程与大家一起解读“家文化”的深刻内涵，一起分享“有家有爱”的家文化。 3.家居服品牌分析 睦隆世家  新世家族 品牌简介 品牌风格 品牌主题 品牌色系 品牌风格：休闲运动风 品牌色系：亮色系 品牌面料 面料成分: 100%涤纶、棉、聚酯纤维等，秋冬款的家居服的面料主要以棉和珊瑚绒为主，讲就舒适和保暖 面料风格：质地细腻，不掉毛，不起球。不掉色。吸水性能出色，是全面产品的三倍。对皮肤无任何刺激，不过敏。外观美观，易染色。对身体基本无害 面料手感：柔软单丝纤度细，弯曲模量小，因而其织物具有杰出的柔软性。穿着体贴舒适，保暖性好 棉 新世家族介绍 新世家族紧扣流行趋势的设计，全新面料的运用，让新品焕发出了家居服饰独有的魅力。该品牌的设计师认为，新世家族新品的设计不仅为中式时尚界带来了一股优雅、时尚之风，更为中式时尚的发展开拓了更为广阔的空间，他们相信，不久的将来，新世家族新品一定能成为广大消费者最爱。 品牌风格 时尚经典风格 品牌主题：深爱之随时随地 品牌色系：新世家族每一季的色彩设计均紧紧跟随时尚潮流，绚丽的流行色将家居服衬托得清新亮丽，营造自然洒脱，优雅迷人的不凡品位。 品牌价格睦隆世家  卖 场  形 象 新世家族卖场陈列 卖场促销方式 醒目活动　 一个醒目的活动能够促进销售，带来客户，提升卖场的知名度。醒目活动要月月开展，周周开展，不能荒废，活动要贴近实际，贴近消费需求，贴近合理的利润空间 服饰配件细节欣赏 小结： 睦隆世家将“有爱有家”品牌文化的贯彻提高到一个战略高度。面对机遇与挑战，睦隆世家通过不断地学习实践，围绕“有爱有家”的品牌文化逐步形成自主研发、设计、生产制造体系，在坚