外文电子期刊的采购分析.pdfVIP

2007 年 9 月 Sep.2007 第8 卷第3 期 长沙铁道学院学报〈社会科学版〉 Vo l. 8 No.3 外文电子期刊的采购分析. 刘芳 (广革商学院学根蜡辑部，广在广州 510320) 摘 要:外文电于期刊已经成为我国大字H且其他科研单位进行学术研克钩晶宫品，而且其作用意越重要.在外主电于期 刊市场逗渐形成章才市场的背景下，论主首卑通过对电于期刊的经济学企析.*探卓电于期刊市场的~展实盾，在此基础土对外 主电于期刊的革晌工作提出了-些对革和建议. 关键词z 电于期刊 p 市场结构，定价罩咯，革曲 电子期刊(Electroníc Joumal)是以数字形式存储在介质 但F 骨受外在的环搅因章影响较多，例如竞争对手的定价策 略，替代产品价格以及市场垄断性等等. 上.需经网络和计算机在本地或远程读取的连续出版物.外 曲储 文电于期刊数据库收藏了上千种多学科的全文期刊，这些电 jJI蜡 于期刊在很大程度上弥补了图书馆期刊馆藏品种单一、数量 不足的缺陷，对于拓展学本资源渠道，提高我国学术研究水平 有着重要的意义.但是，外文电于期刊定价方式复杂，这给我 F 国的高校图书馆以及其他科研单位的来购工作带来了新的挑 c..o 战.本文通过对电于期刊的经济学分析，以探求电于期刊市 需求 场的友展实质，并在此基础上对外文电子期刊采购工作提出 Q- 世量 一些对策和建议. 图 1 生产者剩余 一、电子期刊的经济学特征分析 Ball 与 Wright 认为期刊出版市场是-个垄断性市场.而 1. 成本结构分析 其垄断性来自于创作者，由于著作权赋于创作者的保护，间接 电于期刊产品在生产制作过程中的固定成本(Total F阻:ed Cost.TFC)银离〈除包啻编草草、打字等外，还包括聘请作 使得电子期刊出版市场成为垄断性市场(Ball . Wright. z∞ω. 因此，出版商在制定价格策略时，竞争者对价格上的 者、销售、订阅管理、知识产权保护、人员开销及器材成本等 等) .但是其再生产制作的边际成本(Marginal Cost. MC)很 影响相对较小，BaU 与 Wright 同时认为在整f期刊出版产业 低，为极低的固定值，只要制作量越高，平均成本(Average 的供应链上，出版商会通过品牌、权或性、垄断以及产品服务 c。目.AC)就越低.ep平均成本随产出数量的增加而递减.形成 来提高议价能力，期刊出版业对于价格的决定力量大于图书 经济学上的规模经济(Economic of Scale} 的榄念，这种高固 馆的购买力，期刊出版商在价格的制汀上可有较大的发挥空 间.而另-方面，期刊出版商还可以通过采用电子化的方式. 定成本和低边际成本的特性，在完全竞争市场下生存是非营