商城大厦文化营销方案.docVIP

商城大厦文化营销方案 　　总策划：刘先明 　　一、目的： 　　1、整合、提炼胥城大厦企业文化理念，编制胥城大厦企业文化建设规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。 　　2、采用文化营销的思路和手法，结合、利用第28届世界遗产委员会大会在苏州召开的契机，策划和体现“情满胥城迎‘世遗’”的主题，密切胥城大厦和第28届世界遗产委员会大会的关系，在“情满胥城迎‘世遗’”的主线(或红线)上，系统性地策划系列活动，以进一步有效提升胥城大厦的社会影响力、良好形象和知名度，促进胥城大厦的营销业绩的提升。 　　二、主题含义： 　　1、隐含性、对应性、延伸性地体现苏州“小桥、流水、人家”的独特风土人情： 　　“小桥”——连接、沟通的功能，这里用“迎接”的“迎”来对应体现; 　　“流水”——流动的水，对应“多”情流露，即这里的“情满”; 　　“人家”——是地方的含义，在这里对应“胥城”和“世遗”。 　　2、“情”将体现： 　　(1)风土人情——“苏帮菜”、“湘菜”等美食节，给客人赠送法式点心——天使的味道，给重点、重要客户赠送“世遗展”的参观券; 　　(2)亲情和柔情——庆祝“五一”的优秀员工“群英会”;欢庆“六一”赠职工儿童“好伦哥”; 　　(3)友情和亲情——缅怀英雄蒋勇，祭扫英雄墓;慰问与胥城大厦相关的母亲; 　　(4)激情——纪念参加金钥匙联盟一周年活动，体现“客人的满意和惊喜一定是来源我