微传播时代的网络信息窄化解析.pdfVIP

口■矗】【西 微博降生引发的“核动力”催生了微传播时代的到来，并以颠覆性姿态催生着传 微停播 播生态和传播形态的嬗变，“围观就是力量”的自主意识的普遍萌醒，主导了微博问 ■■_ 微博力 lj嗣 政、网络民主和网络公共领域构建等一系列的行为与研究的蓬勃，但因为无限丰富和 网络 圉 普泛多元带采的“信息窄化”现象却被忽视。本文从微博力构筑的三元要素出发，解析 信息窄化 了微博传播力的优势可能或正在被优势消解的二律背反，提出了微传播时代网络信 网络舆论 息窄化的表现和原因、影响和危害，以及构筑可持续微博传播力的应对策略。 互联网在深刻改变人们的思维方式和行为方式，成 尽管那时webZ0才刚刚冒头，但随着tlog、SNS之类的 为推进现代文明强大动力的同时，也凸显出明显的“双 应用普及，特别是随着微博(Iv血crottog)的横空出世，凯 刃剑”效应。当网络游戏导致的青少年沉迷、不良网页引 斯·桑斯坦所描绘的信息窄化现象正在成为现实，他所 发的社会道德沦丧、网络黑色产业链的巨大利益诱惑造 关注的内容越来越被证实富有预见性。 成的网银和有价网络资产安全隐患等被广泛关注、研究 (二)微博引发的传播革命 和呼吁时。一个只露出冰山一角、或将无处不在地影响 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的 个人心理和社会心态，甚至带来一系列社会问题的现象 信息分享、传播及获取平台，用户可以通过WEB、 却被忽视着。那就是网络带来的信息窄化(Infom[HdonWAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右 narrowing)。特别是微博降生引发的“核动力”催生了微的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名 传播时代的到来，信息窄化更成为一个令人忧虑的潜伏 的微博是美国的№r，根据相关公开数据，截至 性病毒，值得高度关注、研究和应对。 2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册 用户。【2】 一、网络信息窄化与微传播时代 微博在中国国内的出现要追溯到2007年。当时，国 内陆续出现了一批微博网站。如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、 (一)网络伴生的信息窄化 腾讯滔滔等，它们在界面和操作方式上与贼r多有 网络媒体的飞速发展。和快捷、广泛、互动的传播特 征，使“地球村”和“海量”信息传播成为可能。但当信息 越来越丰富、选择越来越多元的时候，人们却可能迷失 在信息的海洋中，也可能“因此眼界窄小，或只沉溺于固 有的品味”，这就是美国芝加哥大学教授凯斯·桑斯坦 (OassSuns皓in)在他的著作《网络共和国》里提出的 “信息窄化”的概念。他认为，“网络让人们更容易获得的 是自己喜欢的信息，而拒绝接受自己不喜欢的信息，事 实上人们得到的是‘窄化’的信息，很多的网站也不和自 己立场相反的网站链接。而在一个真正的民主的环境 中，信息应是多元的并且不是我们事先选择的，在其中 我们还拥有一些共同的经验。”【1J 这本深谙互联网革命性影响的书出版于2002年。 万方数据 相似之处。但因微博尚处于探索时期，在市场化竞争环 或某话