第3课 天涯网络社区gaihou.pptVIP

（二）点睛之作—天涯著名网络事件 天涯社区层出不穷的网络事件诸如“卖身救母事件”、“山西黑窑事件”、“邓玉娇事件”等，不断的引发人们对于政治、社会、人性的深思 而迅速在互联网上蔓延，也让网民们认识到互联网这种强大的可怕的力量，以及天涯社区营造的“知无不言，言无不尽”的自由言论的氛围，许多网民迅速的融入其中。这些事件传播的时候不仅带给了天涯社区更大的人气，也使得天涯一次又一次的进入人们的视线。 举个例子来说，德国大众集团旗下拥有10个子品牌，而正是在我们一次次认识到这些世界顶级名车如奥迪、兰博基尼、布加迪、保时捷等不过是大众旗下的子品牌的时候，我们显然对大众集团产生了一种高山仰止的感觉。 如今的天涯社区正是在一次次热点网络事件的炒作中，不知不觉产生了自己的品牌，也因此吸引了更多了用户。 （三）品牌家园—开创新社区营销先河 天涯Adtopic是为广告主提供的分众互动关系营销服务，即依托于天涯“关系基因”，有倾向的关联策划营销，互动口碑话题，用户自主接受和自主传播，广告主自主管理。 天涯Adtopic的企业专页是一个以第三方形式全面客观展示企业形象的平台。对于企业： 1、这是一个全新的网络行销手段，可以通过这个天涯社区网友群实现危机公关、企业文化建设、品牌/产品调研等；与用户展开广泛的话题讨论；　 2、企业话题实现公开、流通，从而使得公司与（员工以及）外界更好的交流互动；　　 3、不再局限在企业官方网站的信息，这里更多集中了来自各界的真实声音，有助于企业更好地正视存在的问题并进行自我各方面的完善和提高； 4、是高人气的企业互动营销平台；　 5、企业的话题信息不仅可以在自己的天涯企业专页中出现，还将得到天涯社区400多个论坛及各专业地方频道的全力支持，真正意义解决了企业网站信息孤岛的问题，是企业网络营销的强力工具。 （四）品牌化的运营 为了树立品牌、扩大业务、吸引人气，天涯社区相继推出了以下经营活动： 1999年3月，天涯虚拟社区诞生；? 2004年1月，正式推出天涯博客； 2004年9至11月，成立独立的事业部，商业化运作正式启动； 2005年3至5月，天涯聚焦频道、读书频道和天涯相册相继正式推出； 2006年1月，天涯人物频道正式推出； 2007年7月，天涯社会、经济、娱乐、人文、时尚、体育、人物，7大频道陆续上线，新版《天涯周报》登场； 2009年10月31日，天涯推出综合B2C平台天涯购物街。 （五）运营层面结构 ?现在天涯虚拟社区的运营分为三个层面。第一层是“版主”，负责经营本版事务，由自荐或网管任命产生，这和一般社区类似 第二层是“社区总管”，负责处理整个社区的版务纠纷，一般是熟人推荐产生，而且一般不是“海南在线”公司员工，而是业余网友；第三层是“海南在线”的相关职员，他们经营天涯社区的商务。 天涯社区最吸引人的特色板块和经典帖子 天涯杂谈：最杂的板块 娱乐八卦：最热心正义的板块 煮酒论史：历史沉重的板块 魔兽世界：最可爱的版面 蓬蓬鬼话：最诡异的板块 天涯社区小议 1、向用户收费。用户是否支付，并不是因为费用的高低。在中国，对很多互联网应用，用户还没有付费的习惯。 2、品牌话题。品牌营销，需要调动大量用户的关注，不是品牌是否原因成为天涯的客户，而是，天涯如何调动和引导用户参与商业性、正面性的品牌参与?不是那些马甲就能做的事情。 3、中小企业。3000中小企业是个大市场。可是，天涯不知道想好了没有?天涯能给这些中小企业带来什么让他们愿意掏腰包的价值?直接说是，生意，而非流量。天涯的用户群体都是这些中小企业所看重的吗?天涯的提供的产品服务，是否符合中小企业的需求?是否很好嵌入到社区中? 天涯技术的发展史 2003年之前的天涯 ?1999年，同时在线80 人 ?2000年，同时在线300 人 ?2001年，同时在线500 人 ?2002年，同时在线1000 人 ?2003年，同时在线8000 人 ?1999年2月28日第一个ID注册成功。 ?1999年11月10日，宁财神在天涯杂谈发表《天涯这个烂地方》，正话反说，寄寓了对天涯的一往深情。 ?1999年12月天涯被电脑报评为中国“最有人情味社区”。 ?2002年4月慕容雪村在天涯连载网络小说《成都，今夜请将我遗忘》，阅读量迅速超过20万次，创造了网络文学史上的一个奇迹。 发展初期-技术要点 ?一个版块对应一套表 ?将一个帖子的所有回复追加到一个字段内 –500个回复一页（及根据大小分页300k) –300个回复一页（及根据大小分页200k) –100个回复一页 ?通过WHERE子句定位分页数据 ?不用联合查询，通过数据冗余回避 ?支持脏读（NOLOCK） ?应用的无 发展初期-技术建议 ?重视前端技术 –产品是核心 –技术要为产品开发及优化提供快速支撑 ?