新媒体时代提高政策传播效果的策略_罗月领.pdfVIP

● 新媒体具有即时性、互动性和普及性 等特点，新媒体的成功运用在很大程 度上有利于提高政策传播。 新媒体时代提高政策传播效果的策略 罗月领 【摘 要】由于新媒体具有即时性、互动性和普及性等特点，新媒体的成功运用在很大程度上有 利于提高政策传播的效果。通过分析新媒体在政策传播中的地位,及目前在政策传播中运用新媒体时 存在的问题,提出在政策传播中发挥新媒体优势的策略,如掌握新媒体的语言风格、打造政府的新媒 体平台等。 【关键词】政策传播;新媒体;传播策略 【中图分类号】G20 【文献标识码】A 政策传播效果影响着政策执 会生活的影响越来越大。新媒体正 传统媒体，新媒体所承载的信息量可 行，但由于政府、媒体和公众等方面 日益成为当今的主流媒体，在政策 以无限大，公众受到的时空限制也较 的各种原因，政策传播中有时存在 传播中展现出强大的发展潜力。与 小。借助新技术的力量，新媒体正日 信息失真、信息滞后、信息孤岛、缺 传统媒体相比，新媒体不仅是集文 益成为政策传播不可缺少的新工具。 乏互动等各种问题。由于新媒体具 字、图像、视频、声音于一体的“多媒 面对以互联网和移动互联网为代表 有即时性、互动性和普及性等特点， 体”，而且是融合报纸、广播、电视等 的新媒体对政策传播带来的新机遇 新媒体的成功运用在很大程度上有 所有传统媒体功能于一身的“全媒 和新挑战，政策制定者和政策实施者 利于提高政策传播的效果。 体”,在政策传播中具有很大的优越 必须掌握新媒体的应用方法和技巧， ① 提升政策传播的辐射力和感染力。 性。因此，在政策动员过程中，必须 一、新媒体在政策传播中的地位 借助电子政务、政务微博、政务微信 3.新媒体是政策传播中官民互 新媒体是以数字信息技术为基 等新媒体加强政策传播，提高政策 动的新平台 础，通过网络空间渠道进行信息传 的知晓度。 新媒体改变了传统媒体的传播 播和互动的媒体形态，是政策传播 2.新媒体是政策传播中技术先 范式，从偏重单向转向强调互动，从 的新渠道、新工具和新平台。 进的新工具 大众传播转向精准化传播。在新媒体 1.新媒体是政策传播中潜力巨 每一种新媒体都是新技术的产 时代，政府与大众互动的频率日益增 大的新渠道 物，代表着先进的生产力。新媒体的 多，程度日益加深，公众不仅是信息 随着互联网、手机等新的传播 广泛运用拓宽了人们的视野和信息 的接受者，也是信息的发送者，只要 载体以几何级数的速度走进社会的 渠道，有利于扩大政策传播的影响 有一台接入网络的电脑或手机，每个 各个领域,新媒体对政治、经济和社 力。不同于报纸、广播、电视、杂志等 受众都可以成为一个“自媒体”。作为 051 网络媒体 2014年第1期 以互动为重要特点的媒介，新媒体正 信息碎片化等缺陷，也需要传统媒 4.信息平衡问题有待解决 日益成为重要的全天候、零距离的互 体弥补这些劣势。 由于各地经济条件不同，有的 动平台。在政策传播中，公共部门和 2.传播合力尚未充分形成 地区网络基础设施建设落后，公众 公务人员必须改变自上而下的作风， 由