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让文字生动起来;;写什么新闻？;？;在此录入标题;;;新闻的价值体现;;怎样写新闻？;没时间写？头疼！ 采写思路？很头疼！ 该怎么写？非常头疼！ 写不出来？这个真头疼！;国内领导非常忙;; ;消息;消息、通讯和评论的辨别方法 ;消息是新闻的主角， 是打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。;;消息的结构 标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景材料。 标题 概括消息的主要内容。 导语 开头的一段话，简明概括基本内容。 （5W+H）结构：When（何时） Where（何地） Who（何人） What（干什么） Why（为什么） H：How（如何） 主体 １、解释和深化导语 ２、补充新闻事实 结尾 小结。可有可无。 ;打破常规的“自由式”;也称“倒三角” 。特点是： 1 、最重要的写在前面，然后是次重要，依次递减写下去。 2 、一段只写一个事实。 3 、陈述事实，不发议论 。 起源于美国南北战争和电报的运用： 把战况的结果写在最前面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔结构。 ; 肯尼迪遇刺丧命，约翰逊继任总统 【路透社1963年11月22日急电】肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。 总统与夫人同乘一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。官方消息说，总统下午1时逝世。 副总统约翰逊将继任总统。 ;时间顺序式结构（金字塔式结构） 时间顺序式结构，又叫编年体式结构，没有导语，只是自然地按照事件的发生的时间顺序来写。 常常用于目击式新闻。 注意这种结构不要写成流水账，一定要分清楚事情发展的过程。 ;悬念式结构 倒金字塔式结构和时间顺序式结构相互结合 导语是有悬念的，在以后的段落中就基本照 事件的发生的顺序来写了。;新闻标题的种类;2、从新闻标题的内容上区分，又分实题与虚题两类。 实题——新闻标题中叙述事实的部分，或表述事实的标题。 虚题——新闻标题中发表议论的部分，或表明意见的标题。 3、从结构上分，可以分为单一结构（单行题）与复合结构（多行题）。 ;标题的构成;标题;2、两层标题（“引题+主标题”或“主标题+副题”）;引题＋主标题：(问题与对策）;主标题＋副题：; 多行标题（包括三个部分：引题、正题、副题）;准确真实;强调标题的口语化和亲和力;消息写作的关键：写好导语 ;那些篇幅较长，有若干个段落的消息，第一段话是导语 ;怎样写导语？—— 做到简短概括，把最有价值的新闻放在导语部分：吸引读者的眼球，使他们了解消息的价值含量。 【案例】 ［路透社天津9月18日电］滦河引清水，人民品清茶，天津230万户人家每户免费供应50克龙井茶。 ;几种导语的写作方法;几种导语的写作方法;几种导语的写作方法;写作主体部分的具体要求 1、线索清楚，层次分明2、以叙述为主,用事实说话3、通俗易懂，生动耐看新闻语言要具体，不能罗嗦，宁要短的，不要长的，宁要通俗的，不要花哨的，宁要具体的，不要抽象的。　; 结尾  消息的结尾又称结语，它是文章的最后一句或一段话，是结束部分。 ; 消息对结尾的要求不严格。有的消息有结尾，有的消息没有结尾; 背景材料  所谓消息的背景,是指新闻发生的历史、原因和环境。一般穿插在消息的主体部分中，有时也穿插在导语或结尾当中。;怎样写策划方案？;; 系统性 ;走出策划误区;策划与点子的对比;策划与计划对比;策划、决策、战略差异表;营销策划，注意把握以下几点：;品牌推广的基本思考：;营 销 策 划 的 构 成 要 素 ;营销策划书的结构;营销策划书的撰写技巧;营销策划书的一般格式;(3)医院分析 医院的包装方式、规格、各种包装的投放比例 医院的特色与卖点 医院的营销区域与发展 医院的季节性销售比例 医院不同渠道的销售比例 ;3、定位：产品现况定位 市场对象：什么人买？ 广告诉求对象：卖给什么人？ 产品的形象及塑造的个性 ;5、营销战略 定位 目标市场 上市时间点 营销目标 营销渠道网络布局 定价策略 产品特色与独特卖点;7、媒体策划 媒体预算 媒体选择 媒体分配 媒体公关(记者、编辑) 媒体实施期间分配 ;9、事件营销计划事件营销计划重点 10.工作进度表;定位你的独特卖点 你的产品＝什么字眼 ;打造核心竞争力的关键就是品