唐刚勇毕业答辩贵州民族大学传媒学院ppt.pptVIP

扬州大学本科生毕业设计（论文） 指导老师：黄丽娜 班主任：丁琳 学生：唐刚勇 班级：08广告班 学号：200802020028 论文题目： 微博营销中的名人广告之调查研究 选题理由 在数字化迅速掀起的时代，名人广告始终是企业和广告主所青睐的对象。而随着网络营销时代的到来，尤其是微博的兴起，名人们纷纷开通微博，让更多的商家看准了商机，尤其是名人微博中粉丝数量的庞大，对于传播产品信息至关重要。但是由于目前，在对于网络营销尤其是微博营销的研究中，存在的缺陷较大，研究的内容尚起胜少，还处于起步阶段，因此我们需要大量和进一步的分析研究。从而使我们对未来广告的传播模式作出科学预测，使广告传播模式在以后的生活中更加能够促进企业和产品信息的传播，为我们在以后的广告进程中能有一个更好的发展渠道而努力奋斗。 论文主体结构 微博营销与名人广告概述 2 微博营销中名人广告发展建议 4 绪论 3 1 微博营销中名人广告效果的调查研究 3 3 论文创新点 本文主要采用了问卷调查法。通过问卷调查的形式，对微博营销中名人广告进行科学的深入分析，使论文更具科学性。同时，针对微博营销中名人广告的效果和受众的特征为参考结果，并对微博营销中名人广告效果和受众特征进行调查，通过微博营销中名人广告的类型、广告形式、受众对广告的态度和接触情况等进行统计，最后分析其结果，进行探讨。 1.1 研究背景 首先，互联网成为了信息传播的重要平台及品牌营销的重要渠道。 其次，微时代的兴起，微博在带给人们一种生活方式的时候也给人们带来了更多的便捷。 最后，名人广告对受众影响程度的深远，使企业和广告主看到了无限的商机。 1.2 文献综述内容 网络 文献 书籍 著作 学术 论文 学术 期刊 1.3 研究意义 微博营销名人广告有助于 人们更好的认识微博广告 有利于广告理论知识的研究和补充 有助于指导微博名人广告的具体实践 微博 1.4 研究方法 文献研究法 问卷调查法 数据分析法 2 微博营销与名人广告概述 2.1名人广告在广告中的应用及发展 2.1.1 广告中的名人效应 名人广告具有知名度高、影响力大、范围广以及独特的优势，因此在广告中运用名人做广告有着巨大的优越性。 2 名人广告就是指在广告作品中添加了名人的元素后，通过媒体传播所做的广告。我们也可简单的将广告名人理解为：让名人做广告，利用名人的社会影响力推销产品，以便勾起消费者的消费欲望。 3 1 2.1.2 名人广告的应用及发展 时间：20世纪初，美国智威汤普森公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片。 1929年美国烟草公司在广告中请名人推荐红光牌香烟 。 在中国，1988年潘虹做了中国第一个名人广告 。接着李默然为 深圳南方制药厂的三九胃泰拍摄了电视广告 。 发展阶段： 1. 一次世界大战前，大众生产及消费的崛起刺激广告业去尝试各种推销策略，于是名人及普通人的形象相继出现在专利药品的广告中。 2. 20世纪20年代，代言广告逐渐流行开来，并在1929年达到鼎盛。 3. 20世纪30年代，名人代言确立了在广告界中的地位。 4. 从20世纪30年代末到1975年，名人代言广告业踯躅前行，丧失了之前异军突起的风光。 5. 1975年之后，电视媒体的普及使名人广告业迎来了真正的黄金时代。 2.2微博营销的发展情况 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日发布的最新统计报告显示，截至2011年12月底，中国网民数达5.13亿，其中有48.7%的网民使用微博，中国微博用户数达2.5亿户。凭借着与上一年底相比的296%的增长率，微博当之无愧的成为了过去一年中增长最快的互联网应用。从2009年微博开始迅速发展到2011年，微博营销逐渐占据着重大地位，并成为了企业或个人的对战平台。 2.3 名人广告助力微博营销 名人广告在微博营销中的运用 2 名人广告对微博营销的重要性 3 1 微博营销中名人广告形式的发展 3 3 3 微博营销中名人广告效果的调查研究 时间和对象的选择 调研内容（问卷见附录） 数据分析处理 3.1调研方法 3 微博营销中名人广告的调查研究 微博受众人口特征分析 受众接触微博情况分析 微博营销中受众对 名人广告的行为分析 3.2微博营销中名人 广告的调查研究 4、微博营销中名人广告发展建议 加强微博营销中名人广告的内力修养 加强行业自律，完善法律法规建设 细分受众提高选择或然率 利用周期性、指向性进行投放 加强微博营销中名人广告的传播和整合 加强微博营销中名 人广告的内力修养 强化自律，加强他律 强化监管，加强把关 积极倡导受众加入 加强行业自律 完善法